Nhà cung cấp Nguyên liệu
Cơng ty TNHH Minh Trí Gỗ cao su Cơ sở Tiến Lộc Gỗ cao su Công ty TNHH Lê Vân Gỗ cao su Công ty CP Gỗ Dầu Tiếng Gỗ cao su
(Nguồn: Công ty CP Gỗ Đức Thành)
2.3.2.4 Đối thủ tiềm ẩn
Hiện nay, tại thị trường Việt Nam khơng có q nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh đồ chơi gỗ dành cho trẻ em nhưng ngành này rất dễ bị xâm nhập bởi các tổ chức hoạt động trong ngành sản xuất gỗ, thủ công mỹ nghệ. Các tổ
chức này đã có sẵn nguồn nguyên liệu, đội ngũ nhân cơng, cách thức sản
xuất…Vì vậy, xét về khía cạnh sản xuất khi xâm nhập ngành, họ hầu như khơng gặp nhiều khó khăn.Khi xét về khía cạnh kinh doanh thì các đối thủ tiềm ẩn của Winwintoys sẽ phải đầu tư rất nhiều mới có thể cạnh tranh được với các doanh
nghiệp hiện tại do sản phẩm đồ chơi gỗ tập trung vào chất lượng, uy tín, tính
sáng tạo của sản phẩm.
Để làm được điều này, các doanh nghiệp mới gia nhập thị trường cần rất
nhiều thời gian và vốn.Tuy nhiên, họ hoàn tồn có thể tạo được lợi thế cạnh tranh cho riêng mình nếu có chiến lược đầu tư đúng đắn, nhất là đối với những doanh nghiệp gỗ, thủ công mỹ nghệ đã có sẵn uy tín trên thị trường.
Bên cạnh đó, Winwintoys cần đề phịng các đối thủ tiềm ẩn là các doanh nghiệp chuyên sản xuất và cung cấp thiết bị cho trường học như: công ty Sinh Thành An, công ty thiết bị giáo dục Hồng Duy Phát...Tuy họ chưa có sẵn cơng nghệ sản xuất như các doanh nghiệp đang hoạt động trong ngành gỗ nhưng các
doanh nghiệp này đã nắm bắt được thị trường, có sẵn kênh phân phối, thương
hiệu, đội ngũ nhân viên phát triển thị trường…là một trong hai yếu tố thuận lợi
chính. Về cơng nghệ sản xuất, nếu khơng tự trang bị được, họ có thể th ngoài ở các làng nghề chuyên sản xuất đồ thủ cơng mỹ nghệ…
Có thể nói, ngành sản xuất đồ chơi gỗ dành cho trẻ em vẫn còn mới tại thị trường Việt Nam, chưa được phát triển và quan tâm đúng mức nên số lượng các doanh nghiệp hoạt động trong ngành vẫn cịn ít.Tuy nhiên, trong tương lai, khi
nhận thấy được nhu cầu phát triển của thị trường thì áp lực cạnh tranh trong
ngành sẽ rất lớn.
2.3.2.5 Sản phẩm thay thế
Ưu điểm của đồ chơi gỗ là tính an tồn, sáng tạo. Song, với sự phát triển
như vũ bão của công nghệ thông tin – điện tử, rất nhiều thiết bị, trò chơi điện tử giúp trẻ tự học, phát triển tư duy sáng tạo đã ra đời.
Ngày nay, hầu hết các gia đình đều trang bị cho mình các thiết bị tin học,
điện tử như: máy vi tính, ipad, điện thoại smartphone… với nhiều phần mềm trị
chơi hấp dẫn, phong phú, dễ lơi cuốn trẻ, giúp trẻ phát huy trí tuệ, có tính giải trí cao. Trẻ em được bố mẹ cho tiếp cận với các thiết bị này từ rất sớm. Thậm chí, nhiều phụ huynh rất hào hứng, tự hào khi thấy trẻ sử dụng thành thạo các trò chơi, chương trình tự học trên máy vitính, điện thoại di động…
Điều này dẫn đến, trẻ dễ bị lôi cuốn bởi các thiết bị công nghệ cao mà
quên đi các đồ chơi truyền thống như đồ chơi gỗ do tâm lý của trẻ là thích được làm những việc như người lớn, thích được khen tặng. Do đó, trong tương lai, nếu trẻ khơng được định hướng phù hợp thì các trị chơi điện tử rất dễ thay thế cho
các đồ chơi gỗ. Để ngăn chặn vấn đề này, các nhà sản xuất kinh doanh đồ chơi gỗ cần tính đến sự mềm dẻo, linh hoạt, đa dạng về mẫu mã và công dụng của sản phẩm cũng như nghiên cứu kỹ thị hiếu, sở thích của những khách hàng nhỏ tuổi này.
2.3.3 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE)
Căn cứ từ việc phân tích sự tác động của những yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, chúng tôi đề xuất 20 yếu tố vào ma trận EFE (xem phụ lục 6). Sau khi lấy ý kiến đánh giá của các chuyên gia, nhận thấy các yếu tố thuộc chính trị - pháp luật ảnh hưởng rất yếu đến hoạt động sản xuất kinh doanh của ngành.Vì vậy, các yếu tố này đã bị loại bỏ. Ma trận EFE còn lại 18 yếu tốvà sau khi phỏng vấn ý kiến các chun gia trong ngành chúng tơi có kết quả như bảng 2.6.
Tổng số điểm đánh giá của các yếu tố bên ngoài tác động đến đơn vị kinh doanh Winwintoys là 2,744 cao hơn mức trung bình 2,5. Điều này cho thấy, cơng ty phản ứng tốt với các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, vi mô. Đồng thời, ma trận EFE cho thấy hoạt động sản xuất kinh doanh của Winwintoys đang đối diện với
một số cơ hội và thách thức sau:
− Cơ hội: chất lượng cuộc sống người dân được nâng cao, tỷ lệ trẻ em chiếm
1/3 dân số, nhu cầu mua đồ chơi an toàn – sáng tạo ngày càng tăng, nguồn cung cấp nguyên vật liệu ổn định, phản ứng tốt với công nghệ sản xuất
của ngành.
− Thách thức: tăng trưởng kinh tế chậm lại, lạm phát tăng, chính sách tiền tệ
khơng ổn định, nhiều đối thủ cạnh tranh, tâm lý chuộng hàng ngoại, hàng giá rẻ của khách hàng, đồ chơi gỗ còn xa lạ với nhiều đối tượng khách
hàng, sự bất ổn của giá nguyên vật liệu, rào cản xâm nhập ngành thấp, sự phát triển của các thiết bị, phần mềm, trò chơi điện tử dành cho trẻ.