Căn cứ từ việc phân tích sự tác động của những yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, chúng tôi đề xuất 20 yếu tố vào ma trận EFE (xem phụ lục 6). Sau khi lấy ý kiến đánh giá của các chuyên gia, nhận thấy các yếu tố thuộc chính trị - pháp luật ảnh hưởng rất yếu đến hoạt động sản xuất kinh doanh của ngành.Vì vậy, các yếu tố này đã bị loại bỏ. Ma trận EFE còn lại 18 yếu tốvà sau khi phỏng vấn ý kiến các chuyên gia trong ngành chúng tôi có kết quả như bảng 2.6.
Tổng số điểm đánh giá của các yếu tố bên ngoài tác động đến đơn vị kinh doanh Winwintoys là 2,744 cao hơn mức trung bình 2,5. Điều này cho thấy, cơng ty phản ứng tốt với các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, vi mô. Đồng thời, ma trận EFE cho thấy hoạt động sản xuất kinh doanh của Winwintoys đang đối diện với
một số cơ hội và thách thức sau:
− Cơ hội: chất lượng cuộc sống người dân được nâng cao, tỷ lệ trẻ em chiếm
1/3 dân số, nhu cầu mua đồ chơi an toàn – sáng tạo ngày càng tăng, nguồn cung cấp nguyên vật liệu ổn định, phản ứng tốt với công nghệ sản xuất
của ngành.
− Thách thức: tăng trưởng kinh tế chậm lại, lạm phát tăng, chính sách tiền tệ
khơng ổn định, nhiều đối thủ cạnh tranh, tâm lý chuộng hàng ngoại, hàng giá rẻ của khách hàng, đồ chơi gỗ còn xa lạ với nhiều đối tượng khách
hàng, sự bất ổn của giá nguyên vật liệu, rào cản xâm nhập ngành thấp, sự phát triển của các thiết bị, phần mềm, trò chơi điện tử dành cho trẻ.
Bảng 2.6Ma trận các yếu tố bên ngoài (EFE) của Winwintoys
Stt Yếu tố mơi trường bên ngồi
Mức độ quan trọng đối với ngành Phân loại Số điểm quan trọng Kinh tế
1 Tăng trưởng kinh tế chậm lại 0,067 2 0.134
2 Lạm phát tăng 0,053 2 0,212
3 Chính sách tiền tệ (lãi suất, tỷ giá...) 0,040 3 0.120
Xã hội 4 5 Chất lượng cuộc sống được nâng cao Tỷ lệ trẻ em chiếm 1/3 dân số 0,053 0,053 4 4 0,212 0,212 Công
nghệ 6
Công nghệ sản xuất bán tự động,
không phải thay đổi, cải tiến liên tục 0,053 4 0,212
Đối thủ
cạnh tranh
7 Nhiều các nhãn hiệu ngoại nhập đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là 0,053 2 0.106
8 Cơ cấu giá thấp của các sản phẩm Trung Quốc 0,053 2 0.106
Khách hàng
9 Nhu cầu mua đồ chơi an toàn, sáng tạo ngày càng tăng 0,053 4 0,212
10 Sự thích của khách hàng đa dạng về thị hiếu, nhu cầu, sở 0,040 3 0,120
11 Tâm lý chuộng hàng ngoại, hàng giá rẻ của khách hàng 0,067 1 0,067
12 Nhiều khách hàng chưa biết hoặc chưa có thói quen dùng đồ chơi gỗ 0,067 1 0,067
Nhà cung cấp
13 Nguồn cung cấp nguyên vật liệu 0,067 4 0,268
14 Sự biến động của giá nguyên vật liệu 0,067 4 0,268
Đối thủ
tiềm ẩn
15 Sự dễ dàng xâm nhập của các sơ sở sản xuất trong nước 0,040 2 0.08
16 Sự xâm nhập của các thương hiệu nước ngoài 0,040 2 0.08
Sản phẩm
thay thế
17 Các thiết bị chơi cho trẻ ngày càng phong phú và điện tử, phần mềm trò
đa dạng
0,067 2 0.134
18 Các sản phẩm điện tử giúp trẻ vừa học vừa chơi 0,067 2 0.134
Tổng cộng 1,000 2,744