6. Kết cấu của đề tài
2.2 Hoạt động Marketing tại ngân hàng MHBBến Tre giai đoạn 2010-2014
2.2.1.3 Định vị thương hiệu
Từ năm 2005, với định hướng trở thành ngân hàng thương mại hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực NHBL, đáp ứng đầy đủ các thông lệ và chuẩn mực quốc tế về hoạt động, MHB đã xây dựng và triển khai nhận diện thương hiệu MHB thống nhất toàn hệ thống và đến 20/07/2011 sau khi chuyển đổi thành NHTMCP MHB ban hành cẩm nang nhận diện thương hiệu MHB lần thứ nhất. Hệ thống nhận diện thương hiệu MHB được xây dựng và bổ sung để ngày một trở nên hồn chỉnh, góp phần quan trọng vào việc xây dựng hình ảnh ngân hàng hiện đại, chuyên nghiệp đồng thời là công cụ quảng bá hữu hiệu và là tài sản quý báo của MHB. So với giai đoạn trước đây hệ thống nhận diện chưa quan tâm thì đến giai đoạn 2005 - 2007, hệ thống biển bảng được thiết kế hợp lý, dễ nhận biết, có màu sắc đặc trưng, về cơ bản đã có tác dụng giúp khách hàng nhận diện hình ảnh của MHB.
Cùng với sự thay đổi nhận diện thương hiệu, MHB triển khai các giải pháp marketing, MHB vinh dự nhận danh hiệu "Thương hiệu mạnh và phát triển bền vững 2014", "Thương hiệu nổi tiếng Asean 2014" và là năm thứ 7 liên tiếp MHB nhận giải thương hiệu mạnh tại Việt Nam.
Cụ thể, MHB vừa vinh dự nhận giải thưởng "Thương hiệu Á Đông năm 2014", do Bộ Công thương Việt Nam và Bộ Thương mại Trung quốc bình chọn và trao tặng." Thương hiệu Á Đông" là danh hiệu được trao cho các thương hiệu về sản phẩm, dịch vụ có chất lượng tốt, có khả năng cạnh tranh cao, tạo được uy tín
với đó là danh hiệu "Tầm nhìn quốc tế", được trao cho các cá nhân là lãnh đạo các tổ chức kinh tế, dịch vụ có sức ảnh hưởng, có đóng góp lớn đối với sự phát triển và q trình quốc tế hóa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của tổ chức kinh tế.
Ngoài những giải thưởng trên, cũng trong quý 1 2014, MHB cũng được trao giải cao quý "Doanh nghiệp thực hiện tốt trách nhiệm an sinh xã hội và phát triển cộng đồng". Đây là những giải thưởng quan trọng khẳng định vị thế thương hiệu, chất lượng dịch vụ và phong cách phục vụ của MHB, cũng tơn vinh những đóng góp đáng kể của ngân hàng trong việc thúc đẩy phát triển kinh tế và thực hiện tốt các chính sách an sinh xã hội theo định hướng của chính phủ.