Chương 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.3. Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
4.3.2.2. Phân tích hồi quy đa biến lần hai
Tương tự như phân tích hồi quy lần thứ nhất, năm biến sự quan tâm đến sức khoẻ, nhóm tham khảo, chuẩn mực chủ quan, nhận thức về chất lượng, nhận thức về giá bán được đưa vào phân tích hồi quy lần 2 bằng phương pháp đưa các biến vào cùng một lượt.
Bảng 4.11: Tóm tắt mơ hình lần hai Model R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số chuẩn của Model R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số chuẩn của
ước lượng
Durbin- Watson
1 .895a .800 .797 .26213 2.064
Nguồn: Kết quả phân tích SPSS
Bảng 4.12: Phân tích phương sai lần thứ hai Model Tổng các độ Model Tổng các độ lệch bình phương df Trung bình các độ lệch bình phương Kiểm định F Sig. 1 Hồi quy 80.986 5 16.197 235.728 .000 Phần dư 20.201 294 .069 Tổng 101.187 299
Nguồn: Kết quả phân tích SPSS
Với mức ý nghĩa 5%, hệ số R2 hiệu chỉnh là 0.797 có nghĩa là 79.7% biến thiên của ý định mua thực phẩm an tồn của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh được giải thích bởi các biến trong mơ hình: Sự quan tâm đến sức khoẻ, nhóm tham khảo, chuẩn mực chủ quan, nhận thức về chất lượng, nhận thức về giá bán. Phần thay đổi còn lại là do các yếu tố khác tác động. Kết quả này cho thấy mơ hình hồi quy đưa ra là phù hợp với mức ý nghĩa 5%.
Phân tích phương sai cho kết quả giá trị kiểm định F = 235.728 và sig = 0.000 cho biết mơ hình hồi quy phù hợp với toàn bộ dữ liệu thu thập được, nghĩa là tồn tại mối quan hệ tuyến tính giữa biến ý định mua với ít nhất một trong các biến độc lập trong mơ hình.
Bảng 4.13: Kết quả hồi quy đa biến lần thứ hai
Model
Hệ số chưa chuẩn hoá
Hệ số đã
chuẩn hoá Giá trị
t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận
của biến VIF
1 (Hằng số) -.482 .124 -3.889 .000 sk .613 .019 .835 31.886 .000 .991 1.009 tk .119 .020 .180 6.030 .000 .761 1.315 cm .117 .022 .156 5.276 .000 .781 1.280 cl .092 .027 .102 3.453 .001 .777 1.287 gb .061 .016 .111 3.735 .000 .762 1.312
Hệ số phóng đại phương sai (VIF) của các biến đều < 10 chứng tỏ không có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra. Các biến trong mơ hình đều ý nghĩa với sig < 0.05 nên được đưa vào mơ hình hồi quy.
Kết quả trên đã trả lời cho câu hỏi nghiên cứu thứ nhất về những nhân tố nào ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả khẳng định trong 7 nhân tố được nghiên cứu, có 5 nhân tố là sự quan tâm tới sức khoẻ, nhóm tham khảo, chuẩn mực chủ quan, nhận thức về chất lượng và nhận thức về giá bán ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh.
Mối quan hệ giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập được thể hiện trong phương trình hồi quy tuyến tính sau:
YD = 0.835*sk + 0.180*tk + 0.156*cm + 0.102*cl + 0.111*gb
Trong đó:
sk: Sự quan tâm đến sức khoẻ tk: Nhóm tham khảo
cm: Chuẩn mực chủ quan cl: Nhận thức về chất lượng gb: Nhận thức về giá bán
Phương trình hồi quy tuyến tính cho thấy các hệ số Beta chuẩn hoá của các biến độc lập đều > 0 cho thấy các biến độc lập tác động thuận chiều đến ý định mua thực phẩm an toàn. Như vậy theo phương trình trên khi 1 đơn vị ý định mua thực phẩm an tồn tăng lên thì theo đó phải có sự cộng hưởng dương của 0,835 của sự quan tâm đến sức khoẻ, 0,180 tác động của nhóm tham khảo, 0.156 tác động của chuẩn mực chủ quan, 0.102 nhận thức về chất lượng và 0.111 nhận thức về giá bán.
Kết quả trên đã trả lời cho câu hỏi nghiên cứu thứ hai và thứ ba của luận văn về chiều hướng tác động và mức độ tác động của các nhân tố. Kết quả khẳng định các biến độc lập có tác động đến ý định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh đều là tác động tích cực trong đó sự quan tâm đến sức khoẻ là tác động nhiều nhất và cảm nhận về chất lượng tác động ít nhất.
Tổng hợp lại, phân tích hồi quy cho ra kết quả chấp nhận giả thuyết H1, H3, H4, H5, H7 và bác bỏ giả thuyết H2, H6.