chỉnh
Sai số chuẩn của ước lượng
Durbin- Watson
1 .895a .801 .796 .26280 2.050
Bảng 4.9: Phân tích phương sai lần thứ nhất (ANOVA) Model Tổng các độ lệch bình phương df Trung bình các độ lệch bình phương Kiểm định F Sig. 1 Hồi quy 81.020 7 11.574 167.584 .000b Phần dư 20.167 292 .069 Tổng 101.187 299
Nguồn: Kết quả phân tích SPSS
Kết quả kiểm tra hiện tượng đa cộng tuyến của mơ hình cho thấy hệ số phóng đại phương sai VIF của các biến độc lập được đưa vào phân tích ở mơ hình đều có giá trị < 10. Như vậy tính đa cộng tuyến của các biến độc lập là không đáng kể và các biến trong mơ hình được chấp nhận.
Kết quả phân tích hồi quy cũng cho thấy:
Giá trị sig của nhân tố sự quan tâm đến sức khỏe < 0.005 do đó có thể chấp nhận giả thuyết H1. Như vậy có thể kết luận người tiêu dùng càng quan tâm tới sức khoẻ thì càng có ý định mua thực phẩm an toàn.
Giá trị sig của nhân tố sự quan tâm đến mơi trường là 0.539 > 0.005 do đó giả thuyết H2 bị bác bỏ. Như vậy chưa thể kết luận người tiêu dùng càng quan tâm tới mơi trường thì càng có ý định mua thực phẩm an tồn.
Giá trị sig của nhân tố nhóm tham khảo < 0.005 do đó có thể chấp nhận giả thuyết H3. Như vậy có thể kết luận yếu tố nhóm tham khảo có tác động dương tới ý định mua thực phẩm an toàn.
Giá trị sig của nhân tố chuẩn mực chủ quan < 0.005 do đó có thể chấp nhận giả thuyết H4. Như vậy có thể kết luận chuẩn mực chủ quan có tác động dương tới ý định mua thực phẩm an toàn.
Giá trị sig của nhân tố nhận thức về chất lượng < 0.005 do đó có thể chấp nhận giả thuyết H5. Như vậy có thể kết luận người tiêu dùng càng nhận thức được chất lượng tốt thì càng có ý định mua thực phẩm an toàn.
Giá trị sig của nhân tố nhân thức về sự sẵn có là 0.719 > 0.005 do đó giả thuyết H6 bị bác bỏ. Như vậy chưa thể kết luận người tiêu dùng càng nhận thức được về sự sẵn có thì càng có ý định mua thực phẩm an toàn.
Giá trị sig của nhân tố nhận thức về giá bán < 0.005 do đó có thể chấp nhận giả thuyết H7. Như vậy có thể kết luận người tiêu dùng càng nhận thức được giá bán của thực phẩm an toàn cao hơn giá bán của thực phẩm thường thì càng có ý định mua thực phẩm an toàn.
Kết quả của nghiên cứu cho thấy yếu tố sự quan tâm đến môi trường và yếu tố cảm nhận về sự sẵn có khơng có tác động đáng kể tới mơ hình. Vì vậy, tác giả sẽ kiểm định hồi quy lần 2 đối với 5 yếu tố còn lại: (1) Sự quan tâm tới sức khoẻ, (2) Nhóm tham khảo, (3) Chuẩn mực chủ quan, (4) Cảm nhận về chất lượng và (5) Cảm nhận về giá bán.