5. Kết cấu nội dung đề tài
2.3 Các công cụ Marketing của công ty Acecook
2.3.1 Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng
¾ Quảng cáo trên truyền hình
− Theo kết quả điều tra của cơng ty thì phần lớn người tiêu dùng biết đến thương hiệu Acecook thông qua kênh quảng cáo trên truyền hình (71%). Điều này cho thấy, quảng cáo trên truyền hình đóng một vai trị rất quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu của công ty Acecook.
− Tuy nhiên, theo kết quả khảo sát và điều tra người tiêu dùng thì các chương trình quảng cáo trên truyền hình của cơng ty Acecook trong thời gian qua chưa thật sự hiệu quả. Nội dung quảng cáo của công ty khá đơn điệu và quá chú trọng vào văn viết, văn nói. Thêm vào đó, các mẫu quảng cáo của cơng ty khá chung chung, không nhấn mạnh đến yếu tố nổi bật của sản phẩm. Chính vì vậy, các mẫu quảng cáo của công ty không tạo được ấn tượng đối với người tiêu dùng.
¾ Quảng cáo trên báo chí
Hiện nay, tỷ lệ người tiêu dùng biết đến thương hiệu của công ty Acecook thông qua các trang quảng cáo trên báo là khá thấp (9.3%). Nếu so với quảng cáo trên truyền hình thì báo chí có độ tiếp cận và phổ biến thông tin không cao bằng.
Thế nhưng, nếu biết cách khai thác hiệu quả thì quảng cáo trên báo chí sẽ là một kênh thơng tin bổ trợ để giúp cho thương hiệu của công ty tiếp cận đến nhóm khách hàng mục tiêu khơng có thời gian hoặc khơng có cơ hội nhìn thấy quảng cáo qua kênh truyền hình.
¾ Quảng cáo trên radio
Các chương trình quảng cáo sản phẩm của cơng ty trên radio cịn rất hạn chế và theo kết quả điều tra thì chỉ có khoảng 4% người tiêu dùng biết đến các chương trình quảng cáo của công ty thông qua phương tiện truyền thông này. Trong khi đó, sản phẩm chủ lực của cơng ty (nhãn hiệu Hảo Hảo) phần lớn được tiêu thụ tại thị trường nơng thơn và hiện nay, sở thích nghe radio của người dân vùng nơng thơn vẫn cịn khá phổ biến.