Nhà sách Số lượng Tỷ lệ Fahasa 158 54.3% Phương Nam 90 30.9% Nguyễn Văn Cừ 19 6.5% Cá Chép 10 3.4% Nhân Văn 3 1.0% Alpha Book 2 0.7% Thăng Long 2 0.7% Văn Lang 2 0.7% Đăng Khoa 1 0.3%
Nhà sách Số lượng Tỷ lệ Gia Đình 1 0.3% Lộc 1 0.3% Minh Khai 1 0.3% Nhã Nam 1 0.3% Tổng 291 100%
Với 291 người trả lời phỏng vấn và mỗi người lựa chọn 6 tình huống, mẫu có 1.566 quan sát sự phát biểu lựa chọn. Bảng 4.3 bên dưới trình bày thống kê mơ tả mẫu của 291 quan sát bao gồm các thơng tin như giới tính, tuổi, tình trạng hơn nhân, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập. Trong tổng số 291 mẫu nghiên cứu, có 98 người tiêu dùng là nam, chiếm 34% và 193 người tiêu dùng là nữ, chiếm 66%. Tuổi của những người tham gia phỏng vấn từ 14 đến 64 tuổi, trung bình là 24 tuổi. Độ tuổi chiếm tỷ lệ cao nhất trong mẫu là từ 18 tuổi đến 35 tuổi, chiếm 92%, độ tuổi từ 14 tuổi đến 17 tuổi và từ 36 tuổi đến 64 tuổi chỉ chiếm 8%, các cá nhân mà nghiên cứu điều tra khảo sát phần lớn thuộc nhóm đối tượng học sinh, sinh viên với 147 người, chiếm 51% và những người trong độ tuổi lao động.
Xét về trình độ học vấn, phần lớn đáp viên tham gia phỏng vấn có trình độ học vấn ở bậc đại học, cao đẳng (chiếm 89%), tiếp đến là bậc trung học phổ thông và sau đại học (chiếm 10%), và thấp nhất là bậc trung học cơ sở (chiếm 1%). Đối tượng khảo sát là học sinh, sinh viên chiếm hơn một nữa mẫu nghiên cứu với 147 người, chiếm 51%, tiếp theo là nhóm đối tượng nhân viên văn phịng với số lượng 94 người, chiếm 32%, tiếp đến là nhóm đối tượng bao gồm cán bộ viên chức, nội trợ, nghỉ hưu và khác có 50 người, chiếm 17%. Do đa số đối tượng tham gia khảo sát là học sinh, sinh viên nên thu nhập bình quân
trên tháng ở mức dưới 5 triệu chiếm tỷ lệ cao với 54%, thu nhập từ 5 đến 10 triệu chiếm tỷ lệ 29%, từ 11 đến 15 triệu chiếm 9% và trên 16 triệu chiếm 9%.