Một trong những phƣơng pháp để so sánh hai hồi quy là kiểm định Chow. Kiểm định Chow cho phép kiểm định độ ổn định cấu trúc của các mơ hình hồi quy, hay so sánh hai hồi quy với nhau. Câu hỏi về nghề nghiệp trong bảng câu hỏi giúp nghiên cứu phân chia ngƣời trả lời phân chia ra thành hai nhóm gồm những ngƣời có chun mơn trong lĩnh vực điện tử viễn thông, công nghệ thông tin và nhóm gồm những ngƣời có ngành nghề khác. Kiểm định Chow cho phép so sánh hai hồi quy giữa những ngƣời có chun mơn về điện tử viễn thơng và cơng nghệ thơng tin với những ngƣời có chun môn khác trong mối tƣơng quan giữa truyền miệng qua mạng và ý định mua hàng.
Tiến hành mã hóa lại biến chun mơn thành biến chun mơn theo nhóm. Ta có số lƣợng những ngƣời đƣợc hỏi có chun mơn về điện tử viễn thông và công nghệ thông tin và những ngƣời có chun mơn trong lĩnh vực khác nhƣ sau:
Bảng 4.15: Chun mơn theo nhóm Chun mơn theo
nhóm
Tần số Tỷ lệ % Tỷ lệ % tích lũy
Điện tử viễn thơng và cơng nghệ thông tin
48 21 21
Chuyên môn khác 181 79 100
Từ bảng 4.15, có thể nhận thấy tỷ lệ ngƣời trả lời có chun mơn về điện tử viễn thông và công nghệ thông tin chiếm 21%, tỷ lệ ngƣời trả lời có chun mơn trong các lĩnh vực khác chiếm 79%. Nghiên cứu đánh giá sự khác biệt trong tác động của truyền miệng qua mạng đến ý định mua hàng đối với hai nhóm trên thơng qua kiểm định Chow.
Dựa vào kết quả hồi quy từ hồi quy 1 của phụ lục 9 và phụ lục 10, ta có bảng 4.16 nhƣ sau:
Chun mơn N RSS
Tất cả 229 29.160
Điện tử viễn thông và công nghệ thông tin
48 21.462
Chuyên môn khác 181 6.653 Nhƣ vậy: Ftt= 4.1833
Trong khi đó F(2, 225) = 3.035975
Có thể nhận thấy Ftt > F(2,225), vì vậy hai hồi quy là khác nhau. Từ phụ lục 9 có thể thấy những ngƣời có chun mơn về điện tử viễn thơng và cơng nghệ thơng tin ít bị tác động bởi truyền miệng qua mạng đối với ý định mua điện thoại di động của họ so với những ngƣời có chun mơn khác. Kết quả các trọng số hồi quy đƣợc trình bày trong bảng 4.17.
Bảng 4.17: Kết quả hồi quy so sánh giữa hai nhóm
Chun mơn Hồi quy R hiệu chỉnh Trọng số Mức ý nghĩa
Điện tử viễn thông và công nghệ thông tin Hằng số 22 % 1.538 0.005 EWOM1 0.283 0.009 EWOM2 0.086 0.260 EWOM3 0.200 0.050 Chuyên môn khác Hằng số 56.8% 0.543 0.015 EWOM1 0.469 0.000 EWOM2 0.210 0.000 EWOM3 0.184 0.000
Nhìn vào bảng 4.17, có thể thấy hồi quy đối với nhóm có chun mơn trong lĩnh vực điện tử viễn thơng và cơng nghệ thơng tin có R hiệu chỉnh là 22%, chỉ số này thấp hơn nhiều so với R hiệu chỉnh của nhóm chuyên môn khác là 56,8%. Ta thấy rằng, truyền miệng qua mạng có ít ảnh hƣởng đến ý định mua điện thoại di động của những ngƣời có chun mơn về điện tử viễn thơng và cơng nghệ thông tin. Với mức ý nghĩa 95%, biến Chất lƣợng eWOM (EWOM2) hồn tồn khơng tác động đến ý định mua hàng của những ngƣời có chun mơn về điện tử viễn thơng và cơng nghệ thơng tin. Ngƣợc lại, những ngƣời có chun mơn trong lĩnh vực khác lại chịu tác động nhiều bởi truyền miệng qua mạng trong ý định mua hàng.