(Nguồn: Goldsun Framedia)
5.2.3. Giải pháp về mặt thông tin
Yếu tố tính thơng tin có tác động tích cực với mức độ khá cao khi xếp thứ 2 trong 4 yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà. Từ kết quả nghiên cứu có thể rút ra rằng người tiêu dùng có xu hướng có thái độ tích cực đối với quảng cáo mang thơng tin (1)cung cấp nguồn thông tin khuyến mãi, (2) cung cấp thông tin về tính năng sản phẩm mà họ
đang tìm kiếm, (3) cập nhật thông tin về các sản phẩm/dịch vụ có mặt trên thị trường. Do dó, thơng điệp quảng cáo trước tiên cần có thơng tin khuyến mãi có giá trị hấp dẫn và phù hợp để khuyến khích người tiêu dùng. Bên cạnh đó thơng tin về sản phẩm/dịch vụ trên thông điệp quảng cáo cần hợp xu hướng và phù hợp đối tượng người tiêu dùng. Kết hợp với tình hình thực tiễn của cơng ty Goldsun Framedia và tính đặc thù của trên quảng cáo khung hình trong thang máy, tác giả đề xuất một số giải pháp về mặt đưa thông tin đến người tiêu dùng nhằm gia tăng thái độ tích cực của người tiêu dùng đối với quảng cáo như sau:
5.2.3.1. Thơng điệp cần súc tích, ngắn gọn
Như tác giả đã trình bày thì quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tịa nhà có ưu điểm nổi bật là tận dụng thời gian chờ thang máy của người tiêu dùng biến thành thời gian vàng của quảng cáo bởi lúc này người tiêu dùng thường rảnh rỗi nên việc tiếp xúc với thông tin quảng cáo sẽ không gây phiền nhiễu cho người xem kết hợp với đặc tính nổi bật của kênh là đúng nơi – đúng lúc – đúng đối tượng thì càng cho thấy rằng quảng cáo trên khung hình thực sự hiệu quả.
Tuy nhiên, do thời gian chờ thang máy của người tiêu dùng được tính bằng phút, mà thời lượng quảng cáo cho mỗi thông điệp lại ngắn (12 giây/nhãn hàng) nên thông điệp quảng cáo cần súc tích, ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo khá đầy đủ thông tin cần truyền đạt đến người xem. Dưới đây là hình ảnh quảng cáo của khách hàng về thời trang đã quảng cáo trên hệ thống khung hình của Goldsun Framedia. Thơng điệp được sử dụng khá đơn giản những vẫn truyền tải đầy đủ các thông tin như tên thương hiệu, giá cả, chương trình giảm giá, thời gian áp dụng,…Thông tin hồn tồn ngắn gọn có điểm nhấn là chương trình giảm giá 50% thu hút người xem.