Hệ số kiểm định sự tƣơng hợp của mẫu (KMO) 0.810
Kiểm định Bartlett's Approx. Chi-Square 3705,194
Số bậc tự do df 561
Mức ý nghĩa (Sig.) 0,000
Nguồn: Kết quả phân tích theo dữ liệu khảo sát thực tế của tác giả
Sau khi loại bỏ biến SP7 và CS4, tác giả tiến hành kiểm định KMO và Bartlett trong phân tích nhân tố nhận thấy thống kê Chi-square của kiểm định Barlett đạt giá trị với mức ý nghĩa sig = 0,000; hệ số KMO là 0,810 (giữa 0,5 và 1). Kết quả này chỉ ra rằng các biến quan sát trong tổng thể có mối tƣơng quan với nhau và phân tích nhân tố khám phá (EFA) là thích hợp xét trên phạm vi tổng thể.
Theo phụ lục 2 và 3, kết quả phân tích EFA, với phƣơng pháp trích nhân tố principal component, phép quay Varimax cho phép trích đƣợc 7 nhân tố từ 34 biến quan sát, hệ số Eigenvalues = 1.513 (đạt yêu cầu > 1) và phƣơng sai trích tích lũy đƣợc là 63,881% (đạt yêu cầu >50%). Do vậy, các thang đo hiện tại với 34 biến quan sát là chấp nhận đƣợc.
Đánh giá thực trạng marketing mix DNTN trái cây 2N tại TPHCM 2.5.
2.5.1. Thực trạng nhân tố sản phẩm
Tất cả trái cây thƣơng hiệu 2N đều hái từ nhà vƣờn các hộ nông dân đƣợc bao tiêu sản phẩm. Tất cả các vƣờn trái cây đều từ nhà vƣờn các hộ nơng dân có uy tín và đƣợc khảo sát thực tế trƣớc khi đặt mua hàng. Trái cây đƣợc hái tại vƣờn, lựa chọn kỹ trƣớc khi đóng thùng cẩn thận và gửi tới cửa hàng trong ngày nên đảm bảo độ tƣơi ngon.
DNTN trái cây thƣơng hiệu 2N chỉ cung cấp trái cây có nguồn gốc nội địa trong nƣớc và khơng có trái cây nhập khẩu từ các nƣớc khác.
Kết quả khảo sát có 420 phiếu trả lời hợp lệ có giá trị trung bình (GTTB) và độ lệch chuẩn (ĐLC) của từng biến quan sát SP1, SP2, SP3, SP4, SP5, SP6 đƣợc thể hiện trong bảng thống kê 2.5 bên dƣới.