Ký hiệu biến Phát biểu Trung bình Độ lệch chuẩn
MS1 Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến đánh giá và hành vi của tôi
3,08 1,179
MS3 Màu sắc của logo Samin là độc nhất, chỉ có một 2,92 1,179 MS4 Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến tâm trạng
của tôi
2,99 1,122
MS5 Màu sắc của logo Samin thật dễ chịu 2,61 1,176
Điểm đánh giá chung 2.9
(Nguồn: tính tốn từ kết quả khảo sát) Nhìn vào bảng 3.7, ta thấy khách hàng đánh giá khá thấp về màu sắc của logo Samin. Với 2,61 điểm, tiêu chí “Màu sắc của logo Samin thật dễ chịu” được đánh gía thấp nhất trong các tiêu chí. Màu sắc chủ đạo của logo Samin là màu đỏ, với mục đích đơn thuần từ ban đầu là để nổi bật logo Samin, ngồi ra khơng có ý nghĩa nào khác. Do đó, màu đỏ sẽ là màu sắc đầu tiên và ấn tượng trong mắt người xem, nhưng ấn tượng đó là tiêu cực, khách hàng cảm thấy không dễ chịu. Màu đỏ là một gam màu nóng, thường được gắn liền với sức nóng của mặt trời, lửa, và được coi là một màu gây hưng phấn, kích thích thị giác và kích thích người khác chấp nhận rủi ro. Vì vậy những khách hàng khi nhìn thấy logo Samin lần đầu tiên thường sẽ cảm giác không được dễ chịu. Tiêu chí “Màu sắc của logo Samin là độc nhất, chỉ có một” có mức điểm 2,92/5 điểm. Điều này cũng dễ hiểu, màu đỏ là màu phổ biến trong đời sống hằng ngày, trong các logo của các thương hiệu chúng ta thường thấy, ví dụ như logo của Mc Donald, Coca-cola, H&M, Loteria… Chính vì vậy, đa số khách hàng khơng đồng tình với ý kiến màu sắc của logo Samin là độc nhất, chỉ có một. Tiêu chí “Màu sắc của logo
đánh giá khơng thấp cũng khơng cao, đạt mức trung bình. Tương tự, tiêu chí “Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến đánh giá và hành vi của tôi” cũng được khách hàng đánh giá ở mức trung bình 3,08.
3.2.2.4 Tên công ty
Tên Samin là sự kết hợp của Sa (Sài gòn) và Min (Nhỏ). Đây là một cái tên với ý nghĩa cơng ty chính là một Sài Gịn thu nhỏ, mong muốn rằng trong tương lai, công ty Samin sẽ phát triển lớn mạnh, trở thành một trong những tập đồn lớn nhất nhì Sài Gịn, đồng thời phát triển ở nhiều lĩnh vực, ngành nghề và nhiều sản phẩm phong phú, phục vụ các nhu cầu cần thiết của người dân khu vực thành thị này. Ngoài ra, chữ S của Samin cũng có nghĩa là smile – nụ cười, đồng điệu với thiết kế hình mặt cười của logo Samin. Điều này mang đến một ý nghĩa cho các khách hàng khi sử dụng sản phẩm nước uống tinh khiết của Samin, sẽ luôn nở nụ cười, luôn vui tươi và tràn đầy sức sống.
Trung bình thang đo tên cơng ty được trình bày trong bảng 3.8