Ký hiệu biến Phát biểu Trung bình Độ lệch chuẩn TCT1 Tên Samin dễ nhớ 3,69 0,784
TCT3 Tên Samin luôn luôn tồn tại (không bao giờ lỗi thời) 3,31 0,794
TCT5 Tên Samin ngắn và đơn giản 3,87 0,739
TCT6 Tên Samin có thể quảng bá và quảng cáo 3,84 0,784 TCT7 Tên Samin dễ chịu khi đọc hoặc nghe và dễ phát âm 3,80 0,809
TCT8 Tên Samin có thể nhận ra 3,79 0,721
TCT9 Tên Samin dễ hồi tưởng lại, dễ nhớ lại 3,52 0,863
TCT10 Tơi thích tên Samin 3,51 0,898
Thông qua bảng khảo sát, yếu tố tên gọi Samin được khách hàng đánh giá khá tốt và tên thương hiệu ngồi việc thể hiện cá tính, phong cách riêng mà cịn nói lên rất nhiều điều về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đó đang cung cấp. Tên thương hiệu tốt, dễ nhớ sẽ mang lại những ấn tượng tích cực trong lịng khách hàng và ngược lại. Tên thương hiệu là thứ mọi người nhìn đến và đầu tiên và sử dụng nhiều nhất khi đề cập tới một thương hiệu. Theo nghiên cứu, khi đặt các cái tên thương hiệu có chứa các nguyên âm o, a, i, e sẽ dễ gây ấn tượng hơn. Samin chứa hai nguyên âm là a và i, hai nguyên âm này sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên nhìn cân đối, hài hịa, và dễ nhớ hơn.
Tiêu chí “Tên gọi Samin ngắn và đơn giản” được đánh giá trung bình 3,87 cao nhất. Tên Samin được cấu thành chỉ từ hai âm tiết là sa và min, âm sa chỉ gồm hai chữ s và a ghép lại, âm min gồm 3 chữ m, i và n ghép lại nên rất ngắn gọn và đơn giản. Đồng thời hai âm sa và min đều mang thanh ngang nên dễ đọc và dễ phát âm. Vì vậy, tiêu chí “Tên Samin dễ chịu khi đọc hoặc nghe và dễ phát âm” có mức điểm trung bình khá cao 3,80. Tiêu chí “Tên Samin có thể quảng bá và quảng cáo” được đánh giá ở mức 3,84 điểm. Chỉ tiêu “Tên Samin có thể nhận ra” có mức điểm 3,79. “Tên Samin dễ nhớ” được đánh giá 3,69 điểm, khá tốt so với mức trung bình. Điều này cho thấy rằng tên Samin khi khách hàng nghe lần đầu sẽ có ấn tượng khá tốt và dễ nhớ. Các tiêu chí “Tên Samin ln ln tồn tại (khơng bao giờ lỗi thời)” đạt 3,31/5 điểm; “Tên Samin dễ hồi tưởng lại, dễ nhớ lại” được 3,52 điểm, đạt mức trung bình. Yếu tố tên gọi Samin của công ty theo đánh giá chung đạt 3,67 điểm, cao hơn so với mức trung bình, thể hiện rằng khách hàng khá thích tên gọi này vì nó ngắn gọn, đơn giản, dễ phát âm và dễ ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
3.2.2.5 Kiểu chữ:
Kiểu chữ của logo Samin đơn giản, trong một chữ có nét to nét nhỏ, dễ đọc. Riêng từ S trong samin có kiểu chữ khác biệt so với các chữ còn lại, cách điệu theo hình dáng của một dịng nước, có các con sóng nhơ ra ngồi. Cùng với giọt nước phía
trên chữ i, Điều này đang muốn truyền đạt đến công chúng về sản phẩm của cơng ty Samin chính là nước uống, một phần khơng thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày.
Trung bình thang đo kiểu chữ được trình bày trong bảng 3.9