Ký hiệu biến Phát biểu Trung bình Độ lệch chuẩn
TK2 Thiết kế logo Samin có ý nghĩa 3,81 0,783
TK4 Thiết kế logo Samin phản ánh tính cách của cơng ty 3,58 0,755 TK7 Thiết kế của logo Samin truyền đạt ý nghĩa rõ ràng 3,56 0,757 TK8 Thiết kế của logo Samin truyền đạt thông điệp của
công ty
3,60 0,775
TK9 Tơi thích thiết kế của logo Samin 3,90 0,780
Điểm đánh giá chung 3,69
(Nguồn: tính tốn từ kết quả khảo sát) Thiết kế logo Samin mới được khách hàng đánh giá khá cao, đạt 3,69 điểm, hơn khá nhiều so với mức điểm trung bình của thiết kế cũ với 2,95 điểm. Đặc biệt, tiêu chí “Tơi thích thiết kế của logo Samin” có giá trị trung bình cao nhất, với 3,9/5 điểm. Điều này chứng tỏ rằng khách hàng ưa chuộng thiết kế mới của logo Samin hơn, vừa đơn
với khách hàng. Những khách hàng khi mới tiếp xúc với logo Samin lần đầu có thể liên tưởng Samin là một cơng ty về nước uống tinh khiết, bởi vì thiết kế logo Samin được cách điệu có hình giọt nước trong chữ M, vừa tinh tế lại vừa thể hiện ý nghĩa tới khách hàng. Chính vì vậy, các tiêu chí như “Thiết kế logo Samin có ý nghĩa”, “Thiết kế của logo Samin truyền đạt thông điệp của công ty” hay “Thiết kế của logo Samin truyền đạt ý nghĩa rõ ràng” đều có mức điểm trung bình khá cao, trên 3,5 điểm.
4.2.1.3 Màu sắc
Màu sắc chủ đạo của logo Samin từ màu đỏ được chuyển sang màu xanh của hình trịn và màu trắng của chữ Samin. Màu sắc của logo thể hiện được đặc trưng của sản phẩm cơng ty, mang sức mạnh, tính năng động của cơng ty. Chính vì vậy, màu nền của logo Samin là màu xanh dương tượng trưng cho màu nước biển, thường được gắn liền với sự mát mẻ của bầu trời và đại dương bao la, phù hợp với ngành nước uống tinh khiết. Nó đã được chứng minh để làm dịu các giác quan và giảm huyết áp, kích thích cảm giác, chắc chắn và tính bảo đảm, vững bền tin tưởng và sự sạch sẽ. Vì vậy, khi ta nhìn vào logo Samin có nền xanh dương, sẽ cảm giác dễ chịu, thú vị và thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên, mang đến cảm giác được đắm mình trong đại dương bao la, được ngắm bầu trời xanh trong và sự mát mẻ của thiên nhiên mang lại. Màu trắng của chữ Samin tượng trưng cho sự tinh khiết, chân lý, niềm tin, tao nhã và đương thời. Màu này hàm chứa sự sạch sẽ, đơn giản và tinh khiết, thích hợp với sản phẩm của công ty là nước tinh khiết. Đồng thời, màu trắng sẽ nổi bật trên nền xanh dương, tạo được điểm nhấn và giúp khách hàng nhìn rõ tên thương hiệu Samin.
Kết quả đánh giá của khách hàng về Màu sắc logo Samin mới được trình bày trong bảng 4.3.