Ký hiệu biến Phát biểu Trung bình Độ lệch chuẩn
MS1 Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến đánh giá và hành vi của tôi
3,79 0,654
MS3 Màu sắc của logo Samin là độc nhất, chỉ có một 3,22 0,760 MS4 Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến tâm trạng
của tôi
3,68 0,645
MS5 Màu sắc của logo Samin thật dễ chịu 4,00 0,510
Điểm đánh giá chung 3,67
(Nguồn: tính tốn từ kết quả khảo sát) Kết quả khảo sát của bảng 4.3 cho thấy màu sắc chủ đạo mới của logo Samin cũng được khách hàng đánh giá cao hơn màu sắc cũ, đạt 3,67 điểm so với 2,9 điểm, chứng tỏ rằng việc thay đổi màu sắc trong logo Samin đã mang lại hiệu ứng tích cực trong mắt khách hàng. Với 4/5 điểm, tiêu chí “Màu sắc của logo Samin thật dễ chịu” có mức điểm trung bình cao nhất. Sau khi thay đổi màu sắc chủ đạo của logo từ màu đỏ sang màu xanh dương, khách hàng cảm thấy dễ chịu hơn, màu sắc của logo Samin cũng sẽ ảnh hưởng đến tâm trạng và tác động đến hành vi của khách hàng, với giá trị trung bình của hai tiêu chí “Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến đánh giá và hành vi của tôi” và “Màu sắc của logo Samin ảnh hưởng đến tâm trạng của tơi” đều trên mức trung bình, là 3,79/5 và 3,68/5 điểm.
4.2.1.4 Tên công ty
Theo kết quả khảo sát của khách hàng cho ta thấy, tên gọi Samin của công ty được khách hàng đón nhận khá tốt, ngắn gọn, dễ nghe, dễ đọc, dễ phát âm và dễ ghi nhớ. Đồng thời, tên gọi Samin cũng có ý nghĩa về mặt truyền thông điệp đến với khách hàng, tầm nhìn của Samin sẽ là một Sài Gòn thu nhỏ, đáp ứng hầu hết các nhu cầu
Samin của công ty sẽ được giữ nguyên và được nhận diện trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm nước uống tinh khiết Samin trên thị trường.
4.2.1.5 Kiểu chữ
Kiểu chữ của logo Samin bao gồm chữ SAMIN được viết hoa nét mỏng, cứng và đều nhau nằm chính giữa hình trịn. Đặc biệt, logo Samin có chữ M chìm được cách điệu hình giọt nước phía sau chữ Samin, màu nâu nhạt, nhìn rất hài hòa và dễ dọc, dễ phát âm và dễ nhìn, khơng bị rối mắt vì phức tạp. Tuy đây không phải là kiểu chữ mang tính quá nghệ thuật nhưng cũng một phần nào thể hiện được ngụ ý của logo Samin trong việc thể hiện sự tinh khiết của dịng nước mát lành mà cơng ty mang đến cho quý khách hàng, làm cho họ cảm thấy thích thú, thu hút và tràn đầy năng lượng tích cực khi nhìn vào.
Kết quả đánh giá của khách hàng về Kiểu chữ Samin mới được trình bày trong bảng 4.4.