Nguồn: tác giả tổng hợp
2.5.2. Thái độ đối với quảng cáo
STT Tác giả
Nhân tố ảnh hưởng đến Thái độ đối
với quảng cáo
Thái độ đối với quảng cáo ảnh
hưởng đến
Phương pháp nghiên cứu
1 Cheung và To
(2017). Lòng tin
Ý định xem quảng cáo trong các ứng dụng của điện thoại
- Phỏng vấn bằng bảng khảo sát online - Nền tảng: quảng cáo trong ứng dụng điện thoại
- Số lượng: 480 mẫu - Địa điểm: HongKong 2 Yang và cộng sự (2017) Tính thơng tin, tính giải trí, tính đáng tin cậy và sự phiền nhiễu Ý định xem/nhận quảng cáo khi xem Video trực tuyến
- Khảo sát bằng bảng câu hỏi online - Nền tảng quảng cáo: Youtube - Số lượng: 336 mẫu
- Địa điểm: Đài Loan
3 Lee và cộng sự (2017)
Giá trị quảng cáo, nhận thức ngữ cảnh cá nhân
Ý định mua sản phẩm được quảng cáo
- Khảo sát bằng bảng câu hỏi
- Nền tảng: quảng cáo bằng điện thoại thông minh
- Số lượng: 243 mẫu - Địa điểm: Hàn Quốc
4 Lee và Hong (2016) Cảm giác thích thú, tính thơng tin, tính sáng tạo Ý định tương tác (Nhấn "Like") cho quảng cáo
- Nghiên cứu thử nghiệm
- Nền tảng quảng cáo: Facebook (SNS) - Số lượng: 420 mẫu
- Sản phẩm/dịch vụ: dịch vụ đi chung xe (cty Tikle)
- Địa điểm: Hàn Quốc 5 Lee và cộng sự
(2016)
Tính thơng tin và tính giải trí
Thái độ đối với thương hiệu được quảng cáo
- Khảo sát bằng bảng câu hỏi - Số lượng: 357 mẫu
- Sản phẩm/dịch vụ: trang thiết bị chơi golf - Địa điểm: Hàn Quốc
6 Izquierdo-Yusta và cộng sự (2015) Nhận thức về tính dễ sử dụng, nhận thức về giá trị, nhóm tham khảo và nhận thức về khả năng điều chỉnh Ý định nhận quảng cáo điện thoại
- Khảo sát bằng bảng câu hỏi
- Nền tảng: quảng cáo bằng điện thoại - Số lượng: 612 mẫu
- Địa điểm: Tây Ban Nha
7 Goodrich và cộng
sự (2015) Tính xâm nhập
Thái độ đối với thương hiệu được quảng cáo
- Nghiên cứu thử nghiệm
- Phương pháp: thuận tiện, đối tượng: > 18 tuổi, được chia làm 15 nhóm thử nghiệm - Số lượng: 1567 mẫu
- Địa điểm: Mỹ