2.3.2.1 Môi trường kinh tế
Đây là các yếu tốảnh hưởng trực tiếp đến sức mua của thị trường, vì vậy nó có
ảnh hưởng quan trọng tới chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp. Các yếu tố được xem xét đến bao gồm các yếu tố sau:
a, Tốc độ tăng trưởng kinh tế:
Năm 2011, tình hình kinh tế- xã hội nước ta phát triển trong bối cảnh có nhiều khó khăn, thách thức. Tổng sản phẩm trong nước (GDP) năm 2011 ước tăng 6% so với năm 2010. Mức GDP bình quân đầu người 2011 ước đạt 1200 USD/năm, tăng 2,7% so năm 2010 (1168 USD) và dự báo đến năm 2015 sẽđạt 2.100 USD/người/năm.
Theo đánh giá của các chuyên gia thị trường Rạng Đông thì khi thu nhập bình quân đầu người đạt 1.500 USD/năm thì người dân mới có nhu cầu dùng đèn tiết kiệm
điện như Compact nhiềụ Đối với đèn LED chiếu sáng dân dụng, thu nhập ít nhất phải từ 3.000 - 5.000 USD/người/năm. Điều này cũng ảnh hưởng tới khả năng tiêu thụ sản phẩm đèn LED tại thị trường Việt Nam trong thời gian tớị
b, Chỉ số giá tiêu dùng (CPI)
Các tháng cuối năm 2011, CPI có xu hướng giảm dần nhưng tính chung cả
năm, chỉ số giá tiêu dùng vẫn tăng 18% so với tháng 12-2010 là mức cao so với năm 2010. Dự báo đến năm 2015 chỉ số CPI sẽ đạt dưới 7%. Nền kinh tế Việt Nam suy thoái, năm 2011, gần 30% doanh nghiệp Việt Nam đóng cửa, nhiều doanh nghiệp hoạt
động cầm chừng, giá cả nguyên vật liệu biến động.
Chỉ trong 4 ngày đầu tháng 01/2012, giá gas đã tăng lên 2 lần tới trên 12% do giá gas thế giới tăng, do thuế nhập khẩu gas tăng. Giá nước ở TP Hồ Chí Minh đã tăng từ 01/01/2012 từ 400đđến 1.700đ/m3. Ngày 20/12/2011 giá điện sản xuất tăng 5,7% và 2012 còn tăng tiếp. Các yếu tố trên trực tiếp tác động đến sản xuất, ảnh hưởng đến giá bán sản phẩm nguồn sáng nói chung cũng như sản phẩm đèn LED nói riêng. Mặt khác,
47
thị trường và giá cả vật tư hiện nay biến động quá nhanh và thay đổi nhiều cũng gây nhiều khó khăn cho thực hiện kế hoạch phát triển sản phẩm.
c, Mức độ lạm phát của nước ta năm 2011 tới 18,13%, cao nhất ở Châu Á và cao thứ
hai trên thế giới, và dự báo đến năm 2015 thì tỷ lệ lạm phát sẽđiều chỉnh về 5% ÷ 7%. Chỉ số lạm phát tại Việt Nam là không ổn định, không đảm bảo kích thích được thị
trường tăng trưởng.
d, Lãi suất vay Ngân hàng 18-21%/năm, khó có doanh nghiệp nào chịu đựng được, hạn chế nhu cầu vay vốn để đầu tư mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh. Bên cạnh đó, lương tối thiểu, tỷ lệ BHXH tăng. Tỷ giá chưa có biểu hiện thực tế gì khá hơn. Cộng với thiên tai, dịch bệnh, sức mua của thị trường sản phẩm nguồn sáng, đặc biệt cho sản phẩm đèn LED chiếu sáng dân dụng sẽ giảm sút.
e, Tốc độ đô thị hóa cao: theo Ngân hàng thế giới công bố thì tốc độ đô thị hóa của Việt Nam đạt 3,4%/năm, đến năm 2015 thì dự báo tỷ lệ đô thị hóa đạt 38%. Vì vậy, dân số đô thị tăng nhanh, năm 1986, tỷ lệ dân cư sống tại đô thị của Việt Nam mới là 19%, hiện nay đã lên 34%. Đặt ra một yêu cầu cấp thiết trong quy hoạch, xây dựng, giao thông vận tải, cung cấp điện, nước sạch, xử lý môi trường, tiết kiệm năng lượng và tiêu dùng.
2.3.2.2 Môi trường chính trị và hệ thống pháp luật
Xu hướng và chủ trương của Nhà nước về sử dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quảđang là một yêu cầu cấp thiết trong tình hình hiện naỵ Chính phủđã ban hành nhiều văn bản về áp dụng vấn đề sử dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quả như: Nghị định 102/2003/NĐ-CP về sử dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quả, ban hành Luật sử
dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quả, Quyết định 51/2011/QĐ-TTg của Chính phủ về
việc quy định danh mục phương tiện, thiết bị phải dán nhãn năng lượng, áp dụng mức hiệu suất năng lượng tối thiểu và lộ trình thực hiện, trong đó quy định từ ngày 01/01/2013, không được nhập khẩu, sản xuất và lưu thông loại đèn có công suất lớn
48
hơn 60W. Đây là những điều kiện vĩ mô để thúc đẩy những sản phẩm chiếu sáng hiệu suất cao nhưđèn LED phát triển tại Việt Nam.
2.3.2.3 Môi trường dân số
a, Năm 2009, dân số Việt Nam tăng lên gần 86 triệu người, trong đó cơ cấu dân số theo khu vực thành thị và nông thôn là: khu vực thành thị chiếm 29,6%, tăng bình quân 3,4%/năm; trong khi tỷ lệ tăng dân số ở khu vực nông thôn chỉ là 0,4%/năm. Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng sản phẩm dân dụng trong đó có sản phẩm đèn LED cũng sẽ
lớn hơn khi dân số tăng, đặc biệt là dân số khu vực thành thị tăng.
b, Các sản phẩm đèn LED chiếu sáng dân dụng trên thị trường Việt Nam lưu thông chủ
yếu qua các cửa hàng, các đại lý phân phối sản phẩm. Lượng sản phẩm lưu thông qua hệ thống siêu thị, các công ty chuyên cung cấp thiết bị chiếu sáng chiếm một tỷ trọng nhỏ. Phần lớn các khách hàng thiếu hiểu biết về các sản phẩm đèn LED chiếu sáng dân dụng, nên việc lựa chọn các sản phẩm của họ thường theo sự tư vấn của các cửa hàng, các đại lý hoặc các thợđiện. Sự tư vấn này mang tính chủ quan của người tư vấn và chỉ
hướng vào phục vụ cho lợi ích của người tư vấn. Kết quả là, khách hàng lựa chọn các sản phẩm dựa theo các tiêu chí: giá cả, kiểu dáng và thương hiệu của sản phẩm. Các yếu tố về chất lượng sản phẩm (tính tiết kiệm điện, chất lượng ánh sáng, độ bền của sản phẩm) không được quan tâm đúng mức.
2.3.2.4 Môi trường công nghệ
Công nghệ chiếu sáng LED chủ yếu dựa vào công nghệ bán dẫn, một trong những lĩnh vực thuộc công nghệ cao, đòi hỏi chi phí ban đầu lớn và có đội ngũ cán bộ
kỹ thuật chuyên nghiệp. Hạ tầng cơ sở nghiên cứu và triển khai công nghệ tuy đã có nhưng còn rất hạn chế. Một số đơn vị như Viện Khoa học và Công nghệ Việt Nam, Trung tâm Nghiên cứu và Triển khai Khu Công nghệ cao TP.HCM mới chỉ thực hiện triển khai sản xuất thử nghiệm và chuyển giao công nghệ các sản phẩm công nghệ cao nhưđèn LED chiếu sáng dân dụng.
49
Hiện nay nhiều cơ quan, ban ngành và người dân thiếu kiến thức, hiểu biết chưa đầy đủ về công nghệ nàỵ Thiếu trình độ chuyên môn trong việc xây dựng, vận hành và duy trì hệ thống công nghệ LED. Thiếu sự phối hợp đồng bộ, chặt chẽ và hiệu quả giữa các cơ quan R&D (nghiên cứu và phát triển), cơ quan đánh giá chất lượng sản phẩm và các nhà sản xuất, cung cấp các sản phẩm LED, dẫn đến tình trạng sản xuất, lắp ráp đèn LED một cách tự phát, vì vậy chất lượng thấp, mất lòng tin của khách hàng.