2.2.12 .Kết quảhoạt động kinh doanh của siêu thịgiai đoạn 7/1/2017-7/1/2019
2.5. So sánhảnh hưởng của các nhóm trong mỗi biến kiểm sốt tới mức độnhận
2.5.1. Kiểmđịnh Independent sample T-test giữa biến kiểm sốt giới tính và biến
biến phụthuộc mức độnhận biết thương hiệu
Theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, với kiểm định Independent Samples Test, ta cần dựa vào kết quảkiểm định sựbằng nhau của 2 phương sai tổng thể(kiểm định Levene). Phương sai diễn tảmức độ đồng đều hoặc không đồng đều (độphân tán) của dữliệu quan sát.
Giảthuyết:
H0: khơng có sựkhác biệt vềmức độnhận biết giữa nam và nữ H1: có sựkhác biệt vềmức độnhận biết giữa nam và nữ
Kiểm định Levene sựbằng nhau của phương sai Kiểm định t so sánh giá trịtrung bình
F Sig. T df Sig (2-đầu)
Mức độ nhận biết thương hiệu Phương sai bằng nhau 5,976 0,016 -3,306 148 0,001 Phương sai không bằng nhau -2,689 37,951 0,011 (Nguồn: Kết quảxửlý SPSS, phụlục 4)
Qua bảng trên ta thấy kết quảthống kê Levene cho giá trịSig. = 0,016 < 0,05 (mức ý nghĩa 5%), do đó ta chấp nhận giảthuyết H1 có sựkhác biệt vềmức độnhận biết giữa nam và nữ. Kiểm định T-Test cho kết quảSig. (2 –đầu)ởcả2 biến đều nhỏhơn 0.05 chứng tỏcó sựkhác biệt rõ ràng vềmức độnhận biết giữa nam và nữtại thương hiệu QuếLâm Organic tại Huế
2.5.2. Kiểm định ANOVA giữa biến kiểm soát độtuổi và biến phụthuộc mức độnhận biết thương hiệu
Bảng 10: Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhómđộtuổi Test of Homogeneity of Variance độtuổi Test of Homogeneity of Variance
Mức độnhận biết thương hiệu
Levene Statistic df1 df2 Sig.
1,378 3 146 0,252
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS, phụlục 4)
Qua kết quảkiểm định Levene cho các nhóm độtuổi ta thấy rằng Sig.= 0,252 > 0,05. Dẫn đến kết luận rằng phương sai vềmức độnhận biết thương hiệu giữa các biến độtuổi không khác nhau vềmặt thống kê, vì vậy kết quảphân tích ANOVA được sửdụng
Bảng 11: Kiểm định ANOVA giữa các nhóm độtuổi và mức độnhận biết thương hiệu
ANOVA
Mức độnhận biết thương hiệu
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 0,645 3 0,215 1,182 0,319
Within Groups 26,535 146 0,182
Total 27,180 149
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS, phụlục 4)
Qua kết quảkiểm định ANOVA giữa các nhóm độtuổi và mức độnhận biết thương hiệu ta thấy Sig. = 0,319 > 0,05 vì vậy khơng có sựkhác biêt vềmức độnhận
thương hiệu giữa các nhóm độtuổi