5. Kết cấu đềtài
2.2.11. Chi phí marketing của siêu thịgiai đoạn 7/1/2017-7/1/2019
Theo sốliệu phòng kếtoán công ty TNHH MTV NSHC QuếLâm:
Chí phí năm 2017 là: 60.000.000 gồm các chi phí marketing như: khuyến mãi giảm giá, tổchức tham quan vùng nguyên liệu cho khách hàng, các sựkiện giới thiệu sản phẩm hữu cơ và các hoạt động trải nghiệmẩm thực…
Chí phí năm 2018 là: 100.000.000 gồm các chi phí marketing như: khuyến mãi giảm giá, tri ân khách hàng...
Qua sốliêu trên ta thấy chi phí Marketing tăng qua các năm, siêu thịngày càng chú trọng đầu tư vào quảng cáo, hìnhảnh, các chương trình vào các ngày lễnhư tết trung thu, hallowen, giáng sinh,…đểgây sựchú ý và thu hút khách hàng tới siêu thị, tạo mối quan hệthân thiết gần gũi với khách hàng chứkhông đơn thuần là mối quan hệmua - bán.
2.2.12.Kết quảhoạt động kinh doanh của siêu thịgiai đoạn 7/1/2017-7/1/2019 Bảng 7: Kết quảhoạt động kinh doanh giai đoạn 7/1/2017-7/1/2019
(Đvt: Triệu đồng)
Chỉtiêu Năm 2017 Năm 2018 +/-2018/2017%
1. Doanh thu thuần vềbán
hàng và cung cấp dịch vụ 2465,3 3498,6 1033,3 41,91 2. Giá vốn hàng bán 1456,7 2122,3 665,6 45,69 3. Lợi nhuận gộp vềbán
hàng và cung cấp dịch vụ 1008,6 1376,3 367,7 36,46 4. Doanh thu hoạt động tài
chính 700,4 124,2 -576,2 -82,27
5. Chi phí quản lý doanh
Chỉtiêu Năm 2017 Năm 2018 +/-2018/2017%
6. Chi phí bán hàng 501,2 481,7 -19.5 -3,89 7. Lợi nhuận từhoạt động
kinh doanh 525 339,5 -185,5 35,33
8. Tổng lợi nhuận sau thuế 615,4 437,3 -178,1 -29
(Nguồn: Phòng Kếtoán - Công Ty TNHH MTV NSHC QuếLâm)
Qua bảng sốliệu vềtình hình hoạt động kinh doanh của công ty QuếLâm gia đoạn 7/1/2017-7/1/2019 ta thấy doanh thu thuần của công ty năm 2018 tăng 1033,3 triệu đồng (tươngứng tăng 41,91%) so với năm 2017. Qua đó ta thấy được tình hình hoạt động kinh doanh của công ty tăng nhanh chóng sau 2 năm hoạt động. Điều này cho thấy rằng khách hàng đang dần quan tâm đến sức khỏe của gia đình hơn và lựa chon nguồn thực phẩm an toàn của QuếLâm. Doanh thu chủyếu của công ty vẫn là từhoạt động bán hàng.
Giá vốn hàng bán: năm 2018 tăng 665,6 triệu đồng (tươngứng tăng 45,69%), nguyên nhân là do công ty đang mởrộng quy mô và đang sửa chữa, trang trí lại siêu thịnên một sốchi phí tăng lên, hơn nữa công ty đang hoạt động tốt vì vậy nhập nhiều hàng hóa hơn dẫn đến giá vốn tăng lên.
Chi phí bán hàng và chi phí quản lý doanh nghiệp: chi phí bán hàng của công ty năm 2018 giảm 19,5 triệu đồng (tươngứng giảm 3,89%) so với năm 2017. Chi phí quản lý doanh nghiệp giảm 23,9 triệu đồng (tươngứng giảm 4,88%) so với năm 2017. Chi phíảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của công ty, việc chi phí giảm xuống giúp lợi nhuận công ty tăng lên. Tuy nhiên năm 2018 doanh thu từhoạt động tài chính giảm mạnh giảm 82,27% dẫn đến lợi nhuận công ty bịgiảm sút.
Lợi nhuận trước thuếcủa công ty năm 2018 giản 185,5 triệu đồng (tươngứng giảm 35,33%) so với năm 2017. Dẫn đến lợi nhuận sau thuếcủa công ty cũng giảm theo (giảm 29%). Công ty đang không ngừng phấn đấu mởrộng quy mô đểmang thương hiệu QuếLâm Organicđến với tất cảmọi khách hàng khách tỉnh thành.