CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.3. Phân tích các nhân tố ảnh hƣởng đến chiến lƣợc cạnh tranh sản phẩm bê tông
3.3.2. Phân tích các nhân tố bên ngoài
3.3.2.1. Môi trường Vĩ mô
Môi trường kinh tế xã hội
Từ khi đất nƣớc chuyển sang nền kinh tế thị trƣờng cho phép các thành phần kinh tế hoạt động SXKD bình đẳng, làm cho mức sống gia tăng, đất nƣớc mở cửa đón các nhà đầu tƣ nƣớc ngoài vào đầu tƣ làm cho yêu cầu về trình độ, về tay nghề, về các nhu cầu của con ngƣời ngày càng cao hơn. Và tất yếu nhu cầu về nhà ở, công trình công cộng cũng tăng theo và trở nên bức xúc. Bên cạnh đó, môi trƣờng kinh tế là nhân tố tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của mỗi doanh
nghiệp. Môi trƣờng kinh tế của doanh nghiệp đƣợc xác định thông qua tiềm lực của nền kinh tế quốc gia.
- Tốc độ tăng trƣởng kinh tế: Trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam có những chuyển biến rõ rệt, đời sống ngƣời dân ngày càng đƣợc nâng cao. Tổng sản phẩm trong nƣớc (GDP) năm 2015 ƣớc tính tăng 6,68% so với năm 2014, trong đó quý I tăng 6,12%; quý II tăng 6,47%; quý III tăng 6,87%; quý IV tăng 7,01%. Mức tăng trƣởng năm nay cao hơn mục tiêu 6,2% đề ra và cao hơn mức tăng của các năm từ 2011-2014, cho thấy nền kinh tế phục hồi rõ nét. Trong mức tăng 6,68% của toàn nền kinh tế, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 2,41%, thấp hơn mức 3,44% của năm 2014, đóng góp 0,4 điểm phần trăm vào mức tăng chung; khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 9,64%, cao hơn nhiều mức tăng 6,42% của năm trƣớc, đóng góp 3,2 điểm phần trăm; khu vực dịch vụ tăng 6,33%, đóng góp 2,43 điểm phần trăm..
Giá trị sản xuất xây dựng năm 2015 theo giá hiện hành ƣớc tính đạt 974,4 nghìn tỷ đồng, bao gồm: Khu vực Nhà nƣớc đạt 82,1 nghìn tỷ đồng, chiếm 8,4%; khu vực ngoài Nhà nƣớc 830,5 nghìn tỷ đồng, chiếm 85,2%; khu vực có vốn đầu tƣ nƣớc ngoài 61,8 nghìn tỷ đồng, chiếm 6,4%. Trong tổng giá trị sản xuất, giá trị sản xuất xây dựng công trình nhà ở đạt 374,2 nghìn tỷ đồng; công trình nhà không để ở đạt 156,7 nghìn tỷ đồng; công trình kỹ thuật dân dụng đạt 318,2 nghìn tỷ đồng; hoạt động xây dựng chuyên dụng đạt 125,3 nghìn tỷ đồng.
Giá trị sản xuất xây dựng năm 2015 theo giá so sánh 2010 ƣớc tính đạt 777,5 nghìn tỷ đồng, tăng 11,2% so với năm 2014, bao gồm: Khu vực Nhà nƣớc đạt 66,9 nghìn tỷ đồng, tăng 6,4%; khu vực ngoài Nhà nƣớc đạt 660,8 nghìn tỷ đồng, tăng 12,1%; khu vực có vốn đầu tƣ nƣớc ngoài đạt 49,8 nghìn tỷ đồng, tăng 7,2%.Trong tổng giá trị sản xuất, giá trị sản xuất xây dựng công trình nhà ở tăng 12,4%; công trình nhà không để ở giảm 5,6%; công trình kỹ thuật dân dụng tăng 20,1%; hoạt động xây dựng chuyên dụng tăng 11,7%. (Nguồn: Tổng cục thống kê).
Qua số liệu trên, có thể thấy tỷ trọng của của giá trị sản xuất xây dựng trong nền kinh tế Việt Nam trong những năm gần đây là khá cao. Điều đó cho thấy nhu
cầu về sử dụng bê tông thƣơng phẩm của thị trƣờng trong nƣớc vẫn đang trên đà phát triển và tăng cao. Bên cạnh đó, thu nhập của ngƣời dân ngày càng tăng thì ngƣời dân sẽ mạnh dạn hơn trong việc tiêu dùng, đây cũng chính là điều kiện thuận lợi để công ty mở rộng thị trƣờng, đẩy mạnh hoạt động SXKD để đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của thị trƣờng. Sự phát triển của nền kinh tế có tác động trực tiếp đến sự phát triển của ngành xây dựng nói chung và của công ty nói riêng. Kinh tế tăng trƣởng sẽ dẫn tới nhu cầu về xây dựng cơ sở hạ tầng, khu đô thị, nhà ở, khu công nghiệp… tăng lên.
Đây là điều kiện rất thuận lợi, là cơ hội cho sự phát triển của công ty có thể tự khẳng định mình, tìm kiếm những công trình, dự án đầu tƣ trên địa bàn tỉnh cũng nhƣ các vùng lân cận.
- Lãi suất ngân hàng: Năm 2015 và trong năm 2016, lãi suất giảm thuận lợi và giữ ở mức ổn định nên đảm bảo cho Công ty trong việc huy động vốn. Hơn nữa, Công ty hoạt động hơn 10 năm trong lĩnh vực xây dựng và một số ngân hàng là bạn hàng lâu năm của công ty, công ty nhận đƣợc nhiều ƣu đãi từ phía các Ngân hàng về lãi suất, ƣu đãi về thủ tục vay. Đồng thời về phần gốc vay, công ty sử dụng hiệu quả tối đa cùng với chính sách hạn chế nhằm giảm thiểu các khoản công nợ khó đòi tránh bị chiếm dụng vốn nhằm đảm bảo tối đa khả năng thanh toán nợ gốc Ngân hàng. Vì thế, ảnh hƣởng của rủi ro về biến động lãi vay Ngân hàng trong thời gian đến công ty đã đƣợc hạn chế thấp nhất có thể.
- Lạm phát: là một nhân tố quan trọng ảnh hƣởng tới hoạt động SXKD của doanh nghiệp. Lạm phát đƣợc xem là sự biểu thị của mức tăng giá chung, lịch sử ra đời lạm phát gắn liền với sự xuất hiện của kinh tế thị trƣờng. Lạm phát thƣờng bị coi là căn bệnh kinh niên của nền kinh tế, nếu lạm phát ở mức vừa phải tức chỉ số giá tiêu dùng CPI nằm trong khoảng 1,01-1,06 (lạm phát khoảng từ 1% đến 6%) thì nền kinh tế đƣợc xem là vận động có hiệu quả. Lạm phát vừa phải và ổn định sẽ kích thích cầu đầu tƣ, tiêu dùng, nhờ đó thúc đẩy sản xuất, đảm bảo tăng trƣởng kinh tế, thúc đẩy xuất khẩu, tỷ giá có xu hƣớng giảm giá nhẹ. Trong trƣờng hợp lạm phát cao hoặc siêu lạm phát, đồng tiền sẽ mất giá mạnh, làm cho giá thành sản phẩm
bê tông thƣơng phẩm tăng lên trong khi đó thu nhập của ngƣời dân không theo kịp với mức lạm phát điều này làm giảm nhu cầu của ngƣời dân về mọi mặt trong đó có nhu cầu về xây dựng, sử dụng bê tông thƣơng phẩm.
Sang giai đoạn 2015-2016 chỉ số giá tiêu dùng (CPI) cả nƣớc tháng 6/2016 tăng 0,46% so với tháng trƣớc, tăng 2,35% so với tháng 12/2015 và tăng 2,4% so với cùng kỳ năm trƣớc. CPI bình quân 6 tháng đầu năm 2016 tăng 1,72% so với cùng kỳ năm 2015.
Lạm phát tháng 6/2016 tăng 0,13% so với tháng trƣớc, tăng 1,88% so với cùng kỳ năm trƣớc; bình quân 6 tháng đầu năm 2016 so cùng kỳ năm 2015 tăng 1,8%.
Nhƣ vậy, bình quân 6 tháng đầu năm 2016 so với cùng kỳ năm trƣớc, tốc độ tăng lạm phát cơ bản (+1,8%) tƣơng đối sát so với tốc độ tăng của lạm phát chung (+1,72%), qua đó cho thấy, chính sách tiền tệ vẫn đang đƣợc điều hành ổn định, góp phần ổn định kinh tế vĩ mô. CPI bình quân 6 tháng đầu năm 2016 tuy có mức tăng cao hơn so với bình quân 6 tháng đầu năm 2015 (+0,86%) nhƣng vẫn thấp hơn cùng kỳ các năm trƣớc (năm 2014 tăng 4,77%, năm 2013 tăng 6,73%, năm 2012 tăng 12,2%) (Nguồn: Tạp chí Tài chính).
Việc Chính phủ kiểm soát đƣợc tỷ lệ lạm phát ở mức thấp dƣới 5%, trong những năm gần đây đã làm cho sản xuất, kinh doanh bê tông thƣơng phẩm có lợi hơn, điều này có lợi cho ngƣời tiêu dùng. Thực tế, các doanh nghiệp sản xuất, cung cấp bê tông thƣơng phẩm luôn kỳ vọng giá cả thị trƣờng tăng để phát triển sản xuất kinh doanh. Tuy nhiên, bên cạnh yếu tố giá cả, một yếu tố nữa kích thích doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh bê tông thƣơng phẩm là sức mua của nền kinh tế. Khi giá thấp thì thu nhập của ngƣời dân không bị ảnh hƣởng, lúc đó, ngƣời dân dành nhiều khoản thu nhập cho chi tiêu, đầu tƣ xây dựng nhà, mua nhà, qua đó làm tăng nhu cầu về nhà ở, giúp các doanh nghiệp xây dựng nói chung và cung cấp bê tông thƣơng phẩm nói chung có nhiều thuận lợi. Do đó, yếu tố giá thấp thúc tăng tổng cầu là yếu tố quan trọng cho Bê tông Việt Đức kỳ vọng tăng trƣởng bền vững.
- Tỷ giá hối đoái: tác động đến doanh nghiệp trên cả hai góc độ là môi trƣờng tài chính và chính hoạt động SXKD của doanh nghiệp. Nếu tỷ giá hối
đoái biến động quá lớn sẽ gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc hoạch định chiến lƣợc kinh doanh.
Hoạt động trên địa bàn khu vực các tỉnh phía Bắc, là khu vực có lợi thế về phát triển các ngành công nghiệp, dịch vụ và đang ngày càng thu hút nhiều nhà đầu tƣ nƣớc ngoài vào đầu tƣ. Do vậy, nhu cầu tất yếu về xây dựng nhà cao tầng, hệ thống cầu đƣờng, các khu công nghiệp ngày càng tăng cao đƣợc các tỉnh, thành phố hết sức quan tâm. Đây là cơ hội để công ty tự khẳng định mình, tìm kiếm những công trình, những dự án đầu tƣ mới.
Môi trường chính trị - pháp luật
Việt Nam là một trong những nƣớc có thể chế chính trị, hệ thống luật pháp rõ ràng, đúng đắn, ổn định. Qua đó thấy đƣợc sự bền vững cũng nhƣ mức độ an toàn của môi trƣờng đầu tƣ ở Việt Nam. Từ đó tạo niềm tin cho các nhà đầu tƣ cũng nhƣ các doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô sản xuất, tạo điều kiện để thu hút các nhà đầu tƣ trong và ngoài nƣớc, kích thích cầu xây dựngtăng cao. Là công ty hoạt động trong lĩnh vực xây dựng, hoạt động của công ty chịu sự điều chỉnh của luật Doanh nghiệp, luật Xây dựng, luật Đấu thầu, . . . Trong thời kỳ hiện nay, Đảng và Nhà nƣớc chủ động hội nhập với nền kinh tế thế giới. Xu hƣớng toàn cầu hóa, hội nhập kinh tế thế giới mang lại cho các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và Bê tông Việt Đức nói riêng nhiều cơ hội cũng nhƣ thách thức. Tuy nhiên, hệ thống pháp luật Việt Nam cũng nhƣ cơ chế quản lý hiện vẫn đang trong giai đoạn xây dựng và ngày càng hoàn thiện nên sự điều chỉnh có thể xảy ra. Ngoài ra, các văn bản pháp luật có liên quan đến chính sách về xây dựng cơ bản, đất đai, phát triển các khu đô thị, cơ sở hạ tầng còn chồng chéo, gây khó khăn cho công ty trong việc hoạch định chiến lƣợc và chính sách kinh doanh.
Môi trường tự nhiên
Khí hậu Việt Nam là khí hậu nhiệt đới gió mùa, lãnh thổ Việt Nam nằm gọn trong vùng nhiệt đới. tỉnh Hƣng Yên đƣợc đánh dấu ở trung tâm đồng bằng châu thổ sông Hồng nƣớc ta. Từ thủ đô Hà Nội đi về hƣơng Đông Nam theo đƣờng bộ khoảng 64 km bạn sẽ gặp thành phố Hƣng Yên và cách trung tâm hành chính này
50 km về phía tây nam chính là tỉnh Hải Dƣơng. Địa giới hành chính của tỉnh Hƣng Yên giáp với tỉnh Bắc Ninh ở phía Bắc, giáp tỉnh Thái Bình ở phía Tây, giáp với thủ đô hà Nội ở phía Tây và Tây Nam và giáp tỉnh Hải Dƣơng ở phía Đông. Ngoài ra, ở phía Tây Nam của tỉnh Hƣng Yên còn giáp với tỉnh Hà Nam . Hƣng Yên có ma ̣ng lƣới sông ngòi khá dày đă ̣c với 3 hê ̣ thống sông lớn chảy qua : sông Hồng , sông Đuống, sông Luô ̣c. Bên ca ̣nh đó, Hƣng Yên còn có hê ̣ thống sông nô ̣i đi ̣a nhƣ : sông Cƣ̉u An, sông Kẻ Să ̣t , sông Hoan ái , sông Nghĩa Tru ̣, sông Điê ̣n Biên , sông Kim Sơn,... là điều kiện thuận lợi k hông chỉ cho sản xuất nông nghiê ̣p mà còn cho sƣ̣ phát triển công nghiệp , sinh hoa ̣t và giao thông đƣờng thuỷ . Đi ̣a phâ ̣n Hƣng Yên có nhƣ̃ng mỏ nƣớc ngầm rất lớn , đă ̣c biê ̣t là khu vƣ̣c do ̣c quốc lô ̣ 5 tƣ̀ Nhƣ Quỳnh đến Quán Gỏi, lƣơ ̣ng nƣớc này không chỉ thoả mãn nhu cầu phát triển công nghiê ̣p của tỉnh mà còn có khả năng cung cấp khối lƣợng lớn cho các khu vực lân cận ....
Ngoài ra, bảo vệ môi trƣờng là một trong những nhân tố thu hú t nhà đ ầu tƣ. Khách hàng không những rất quan tâm đến sản phẩm đƣợc sản xuất từ nguyên liệu có tính chất an toàn mà còn có tính chất bảo vệ môi trƣờng khi sản xuất bê tông thƣơng phẩm tại các trạm trộn cũng nhƣ khi vận chuyển sản phẩm đến chân công trình. Thực tế, khách hàng luôn yêu cầu sản phẩm không gây độc hại cho ngƣời tiêu dùng. Sản phẩm đƣợc sản xuất tại doanh nghiệp phải đảm bảo không gây hại cho địa phƣơng, môi trƣờng làm việc phải sạch sẽ và an toàn cho ngƣời lao động. Đó chính là yêu cầu tạo nên sự an toàn cho sản phẩm làm ra. Để thực hiện đƣợc những điều này, Bê tông Việt Đức đã tốn rất nhiều chi phí để đào tạo, hƣớng dẫn nhân viên chú ý giữ gìn vệ sinh công nghiệp, đảm bảo môi trƣờng trong và ngoài trạm trộn, nơi làm việc đƣợc sạch sẽ, không gây ô nhiễm môi trƣờng. Công ty luôn chú tr ọng đến vấn đề này vì khi đó sẽ tạo nên thƣơng hiệu và hình ảnh tốt đẹp trong lòng khách hàng.
Với vị trí địa lý thuận lợi nằm gần các tỉnh, Thành phố lớn thuộc tam giác kinh tế trọng điểm Hà Nội – Hải Phòng – Quảng Ninh mà nhu cầu về xây dựng cơ sở hạ tầng, đầu tƣ xây dựng ngày càng tăng cao đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của công ty. Do đó, yếu tố này có tác động rất quan trọng đến các quyết
sách trong kinh doanh của công ty, đến việc xây dựng các mục tiêu, chiến lƣợc cạnh tranh của công ty.
Môi trường văn hóa - xã hội
VHXH còn tác động trực tiếp đến việc hình thành môi trƣờng văn hóa của công ty. Do đó, công ty cần phải hiểu biết rõ về môi trƣờng VHXH mà mình đang hoạt động. Hƣng Yên là một thành phố đầy tiềm năng với những điều kiện thuận lợi về vị trí địa lý, khí hậu, là một địa điểm phù hợp cho việc phát triển ngành xây dựng. Mặt khác, điều kiện kinh tế và thu nhập bình quân của ngƣời dân ở các tỉnh, thành phố lân cận (Hà Nội, Hải Dƣơng, Quảng Ninh, Hải Phòng) ở mức cao, do đó, nhu cầu sử dụng bê tông thƣơng phẩm thay thế cho bê tông tự trộn ngày sẽ cao. Trƣớc đây khách hàng thƣờng sử dụng bê tông đƣợc trộn theo phƣơng pháp thủ công nhƣng khi trên thị trƣờng xuất hiện bê tông thƣơng phẩm thì khách hàng bắt đầu chuyển sang sử dụng bê tông thƣơng phẩm ngày càng nhiều. Vì sử dụng bê tông đƣợc trộn theo phƣơng pháp thủ công thì tốn nhiều thời gian công trình mới đƣợc hoàn thành và đặc biệt là chất lƣợng không cao còn đối với việc sử dụng bê tông thƣơng phẩm thì sẽ rút ngắn thời gian hoàn thành công trình, đảm bảo chất lƣợng, tiết kiệm đƣợc nguồn nhân lực. Chính vì vậy mà nhu cầu sử dụng bê tông thƣơng phẩm tại thị trƣờng khu vực các tỉnh phía Bắc ngày càng tăng và bê tông thƣơng phẩm là một yếu tố cần thiết trong các công trình xây dựng.
Môi trường công nghệ
Hệ thống nghiên cứu Kỹ thuật – Công nghệ đang đƣợc chú ý và ngày càng đƣợc cải tiến cho phù hợp với trình độ công nghệ kỹ thuật nƣớc ngoài. Các doanh nghiệp đang ngày càng chú trọng vào việc đầu tƣ cho các ngành khoa học kỹ thuật cao đặc biệt trong công nghệ xây dựng… Áp dụng công nghệ mới trong xây dựng, trong sản xuất vật liệu xây dựng ngày càng chứng tỏ bƣớc phát triển phi thƣờng. Số lƣợng các công trình xây dựng ngày càng tăng dẫn đến nhu cầu sử dụng bê tông thƣơng phẩm, bê tông công nghệ mới (nhƣ bê tông nhẹ, tấm bê tông 3d panel) ngày càng tăng nhanh. Ngày nay để thành công, các công ty phải không ngừng đầu tƣ cho R&D (nghiên cứu và phát triển) để phát minh hay tiếp cận và vận dụng các công
nghệ và kỹ thuật mới để không ngừng cải tiến sản phẩm, nâng cao tính cạnh tranh. Ở Việt nam, công nghệ còn lạc hậu, nên nguy cơ tụt hậu là rất lớn, vì thế chúng ta cần đầu tƣ hơn cho giáo dục và thu hút chất xám để có thể phát triển một đội ngũ chuyên gia kỹ thuật và công nghệ giỏi. Cả thế giới vẫn đang trong cuộc cách mạng của công nghệ, hàng loạt các công nghệ mới đƣợc ra đời và đƣợc tích hợp vào các sản phẩm, dịch vụ. Đặc biệt trong lĩnh vực công nghệ sản xuất vật liệu xây dựng,