3.1 Khái quát về công ty
3.1.2 Sản phẩm và thị trường tiêu thụ sản phẩm
Sản phẩm chính :
Với mu ̣c tiêu chính là xây dƣ̣ng và phát triển thƣơng hiê ̣u cho các đơn vị trong t ập đoàn d ầu khí, NLM Media đã phát triển mô ̣t danh mu ̣c các sản phẩm truyền thông để đáp ƣ́ng ngày càng tốt nhu cầu củ a các đơn vi ̣ trong ngành. Các sản phẩm của công ty tƣơng đối đa da ̣ng tƣ̀ quảng cáo , tổ chức sƣ̣ kiê ̣n cho tới viê ̣c in và thiết kế các ấn phẩm, lịch, quà tặng… theo yêu cầu của khách hàng, cụ thể gồm :
Quảng cáo, quảng bá hình ảnh, sản phẩm dịch vụ:
Quảng bá về thƣơng hiệu và các sản phẩm, dịch vụ.
Quảng bá hệ thống giao dịch trực tuyến và các tính năng mới.
Tổ chức các chƣơng trình hội nghị, hội thảo, đào tạo.
Truyền thông các tin tức, kết quả kinh doanh của Công ty.
Dịch vụ truyền thông đƣa các tin, bài Pr trên các phƣơng tiện truyền thông đại chúng.
Tổ chức sự kiê ̣n:
Tổ chƣ́c sƣ̣ kiê ̣n theo yêu cầu của khách h àng bao gồm nhƣng không giới hạn sự kiện khai trƣơng, động thổ, khánh thành dƣ̣ án, khai chƣơng văn phòng, chi nhánh, hội nghị tổng kết, các sự kiện kỷ niệm lớn …
Thực hiê ̣n các sản phẩm truyền thông:
Thiết kế, sản xuất các ấn phẩm, quà tặng, lịch và băng đĩa theo yêu cầu phục vụ các sự kiện của khách hàng nhƣ clip, TVC quảng cáo, lịch treo tƣờng, quà tặng lƣu niệm nhân dịp các doanh nghiệp tổ chức sự kiện.
Thực hiê ̣n tổ chức sản xuất báo Năng lượng mới - báo của ngành để quảng bá và thông tin chung các hoạt động của các đơn vị trong tập đoàn dầu khí. Báo Năng lƣợng mới qua một thời gian xuất bản đã đảm nhận tốt vai trò là kênh thông tin quan trong của ngành dầu khí và có doanh số phát hành khá ổn định. Hiện nay báo có hai hình thức là báo giấy (2 số /tuần) và báo mạng.
Thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm
Là một đơn vị thuộc ngành dầu khí , NLM Media có nhiều thuâ ̣n lợi trong viê ̣c tiếp câ ̣n và triển khai các sản phẩm truyền thông cho PVN và các đơn vi ̣ trong ngành dầu khí. Tuy nhiên, do các điều kiê ̣n về công nghê ̣ và con ngƣời của công ty còn nhiều hạn chế nên thị phần trong ngành d ầu khí cũng vẫn chƣa đƣợc tận dụng và khai thác triê ̣t để . Bên ca ̣nh đó , sản phẩm của NLM Media thƣờng phải thuê ngoài khá nhiều do đó giá thành cao dẫn đến
sản phẩm thƣờng không ca ̣nh tranh, khó thu hút khách hàng. (đơn cử nhƣ việc triển khai sƣ̣ kiê ̣n lớn, tỷ trọng phần giá tri ̣ thuê ngoài của công ty lên đến 85 - 92%). Do đó , hiện nay thị phần trong lĩnh vực d ầu khí của NLM Media chỉ chiếm khoảng 30%. Việc triển khai dịch vụ ngoài ngành dầu khí còn rất ít do không cạnh tranh đƣợc về chất lƣợng dịch vụ và giá cả.
Thị phần
NLM Media Khác
Hình 3.3: Thị phần của NLM Media trên thị trƣờng
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)
Thị phần
NLM Media Khác
Hình 3.4: Thị phần của NLM Media tại phân mảng Dầu khí