+ Động cơ và công nghệ: Động cơ Wave Alpha 4 thì 100cc chính hiệu của Honda mạnh mẽ và tiết kiệm nhiên liệu, đảm bảo chế độ vận hành ổn định và bền bỉ trên mọi điều kiện đường sá. Với bộ chế hòa khí vượt trội, động cơ của Wave Alpha đáp ứng tiêu chuẩn Euro 2 về khí thải. Hệ thống kiểm soát hơi xăng EVAPO (Hình 3.4)
+ Tiện ích: hộc đựng đồ U-box, bình điện ( ắc quy) khô, ống xả hai lớp. Bảng 3.2: Các đặc tính của sản phẩm
Đặc tính của sản phẩm Số lượng Tần suất %
Phụ tùng khó kiếm, khó bị trộm, đắt tiền 85 28 Giá thấp 175 58 Giá cao 53 17 Độ bền, chất lượng cao 249 83 Kiểu dáng mạnh mẽ, thể thao 165 55 Kiểu dáng nữ tính 135 45 Tốc độ 121 40 Động cơ mạnh, vận hành êm 178 59 Động cơ yếu, vận hành ồn 23 8
Tiết kiệm nguyên liệu 212 70
Hao xăng 74 25
( Nguồn: Tác giả tổng hợp và thống kê từ bảng khảo sát)
Nhìn vào Bảng ta thấy số người chọn xe Honda vì độ bền kỹ thuật cao 83% số người đã chọn. Đứng ngay sau là tiết kiệm nguyên liệu chiếm 70%. Sau đó là đến động cơ , vận hành êm chiếm 59%. Giá thấp là 58%. Kiểu dáng mạnh mẽ, thể thao chiếm 55%. Các nhóm như về tốc độ, kiểu dáng nữ tính chiếm từ 40-45%. Những đặc điểm khác như giá cao, động cơ yếu, hao xăng đều chiếm dưới 30%. Có phần này là do khi lựa chọn một đặc điểm nổi bật nào đó thì phải chấp nhận những đặc
điểm không mong muốn của xe. Như những người chọn độ bền, chất lượng cao thì phụ tùng lại khó kiếm.
Ngoài ra, HVN còn một số loại xe khác cũng rất được khách hàng quan tâm và tin dùng. HVN cũng chú trọng đến dịch vụ sau bán hàng chu đáo, các sản phẩm của HVN đã chiếm trọn tình cảm của người dân Việt Nam. Sản phẩm và dịch vụ hậu mãi của HVN luôn được người tiêu dùng bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao.
3.2.2.3.Xây dựng nhãn hiệu và bao bì sản phẩm
Đặt tên thương hiệu là một quyết định vô cùng khó khăn và quan trọng. Nó chỉ được đặt một lần và dùng nhiều lần sau này. Như vậy, với mỗi tên nhãn hiệu phải được chứng minh một cách rõ ràng bằng một chiến lược nhãn hiệu. Nhãn hiệu là một tài sản vô hình nhưng vô cùng quý giá của doanh nghiệp, nó được xây dựng lâu đời nên không thay đổi tùy tiện được.
Nhận biết cơ bản của một nhãn hiệu là tên gọi, logo, màu sắc, đặc điểu nhận dạng giúp phân biệt nhẵn hiệu này với nhãn hiệu khác. Với nhãn hiệu của xe máy HONDA sẽ nhận biết như sau:
Tên gọi: HONDA được lấy theo tên của người sáng lập ra hãng: Soichiro Honda. Chữ HONDA được viết hoa, nét đậm, màu đỏ thể hiện sự nổi bật, mạnh mẽ, ổn định và bền vững.