4.1.1 .Bối cảnh quốc tế
4.1.2 Tình hình Campuchia
Môi trường vĩ mô
- Nền kinh tế Campuchia vẫn giữ mức tăng trƣởng ổn định dự kiến năm 2014 mức tăng trƣởng là 7% với tổng GDP là 16.74 tỷ USD, trong đó ƣớc tính năm 2014 GDP nghành viễn thông chiếm 4% tổng GDP của nền kinh tế, tƣơng đƣơng với 669 triệu USD tăng trƣởng 7% so với năm 2013. Tốc độ tăng trƣởng kinh tế của Campuchia năm 2015 là 6,9%.
- Dân số Campuchia đạt 15.6 triệu ngƣời, trong đó: Nông dân 69.1%, công nhân 3.5%, tiểu thƣơng 12%, học sinh sinh viên 15.4%, tốc độ tăng trƣởng dân số là 1.69%.
- Luật viễn thông mới của Campuchia đang ở dạng dự thảo. Nếu đƣợc thông qua thì luật viễn thông mới sẽ gây khó khăn không nhỏ cho các nhà mạng nói chung và Viettel Campuchia nói riêng.
+ Chính phủ Campuchia sẽ thu thêm 2 loại Quỹ: Quỹ nghĩa vụ phổ cập dịch vụ (từ 1%-2% tổng doanh thu hàng năm nhà mạng) và Quỹ nâng cao trình độ nghiên cứu và phát triển (1% tổng doanh thu).
+ Tất cả các loại dữ liệu của các nhà mạng phải kết nối và chuyển về DMC (trung tâm dữ liệu quốc gia) để Chính phủ quản lý.
- Dự kiến nếu áp dụng Luật viễn thông mới lợi nhuận của Viettel Campuchia sẽ giảm từ 5% -15%.
Môi trường vi mô
- Thông tin về nghành viễn thông: Trên thị trƣờng Campuchia hiện tại còn 6 nhà cung cấp viễn thông, trong đó có 3 nhà cung cấp viễn thông chiếm đến 97% thị phần là Viettel Campuchia, Cellcard, Smart.
Gần 2 năm qua mạng Smart theo đuổi nhất quán mục tiêu phát triển thuê bao, chiếm lĩnh thị trƣờng thông qua chiến lƣợc cạnh tranh về giá, chiến lƣợc này đƣợc thực hiện một cách đồng bộ, chuyên nghiệp trên 4 yếu tố cơ bản của marketing là sản phẩn dịch vụ, giá, truyền thông quảng cáo và kênh phân phối. Smart thành công đáng kể về phát triển thuê bao, tăng từ 1.3 triệu (12/2011) lên khoảng 3 triệu (9/2013).
- Lợi thế hiện có của Viettel Campuchia.
+ Lợi thế mạng lƣới: Hạ tầng mạng cáp quang, cáp đồng của Metfone sâu rộng xuống tới tận các huyện, xã trong khi đối thủ chỉ tới các trung tâm tỉnh.
+ Lợi thế về tập khách hàng: Với thị phần 54% Viettel Campuchia đang có tập khách hàng sử dụng dịch vụ lớn nhất đây là lợi thế để thu hút tập khách hàng mới đăng ký sử dụng dịch vụ.
+ Theo kết quả khảo sát mới chỉ có khoảng 35000 hộ dân/200.000 hộ dân có máy tính sử dụng internet, nhƣ vậy đánh giá dịch vụ internet băng rộng tại Cambodia còn rất sơ khai và tiềm năng vô cùng lớn.
- Bất lợi thế của Viettel Campuchia: Tiềm lực về tài chính còn hạn chế để chạy đua trong cạnh tranh gay gắt với các công ty Viễn thông có tiềm lực tài chính mạnh hơn tại thị trƣờng Campuchia.