2. Khả năng cạnh tranh của sảnphẩm sứ vệ sinh của Công ty Sứ Xuân
2.5. Khả năng cạnh tranh về thương hiệu
Trong cơ chế thị trường hiện nay, vấn đề thương hiệu luôn được các doanh nghiệp quan tâm xây dựng và phát triển. Thương hiệu trong giai đoạn này chính là một công cụ cạnh tranh mới và rất hiệu quả.
Hiểu rõ được vấn đề này, Công ty Sứ Xuân Sinh cũng đã lập kế hoạch xây dựng và phát triển thương hiệu của mình trong thời gian tới để có thể nâng cao khả năng cạnh tranh của các sản phẩm sứ vệ sinh mà Công ty sản xuất với thương hiệu Xuân Sinh
Thương hiệu còn có thể tác động đến tâm lý mua sắm và nhất là tác động đến việc đánh giá về chất lượng sản phẩm, từ đó có thể làm tăng khả năng cạnh tranh về chất lượng của sản phẩm. Đối với những hãng nổi tiếng, sản phẩm luôn được người tiêu dùng đánh giá là có chất lượng cao, đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Thêm vào đó, tâm lý tiêu dùng của người Việt Nam là thích dùng đồ ngoại, những sản phẩm của những hãng nổi tiếng, chính vì thế mà khi các hãng sản xuất sứ vệ sinh với thương hiệu nổi tiếng vào nước ta thì người tiêu dùng có xu hướng thích sử dụng những sản phẩm đó cho dù nó có đắt hơn những sản phẩm của trong nước.
Trong khi đó, những hãng khác với những thương hiệu không mạnh hay các công ty mới ra nhập thị trường thì việc định giá cao là rất khó. Vì tâm lý của người tiêu dùng là sẽ không bỏ ra một số tiền lớn để mua một sản phẩm mà họ không tin tưởng vào chất lượng của những sản phẩm đó. Như thế, việc đứng được trên thị trường sẽ là thật sự khó khăn cho những doanh nghiệp đó.
Thương hiệu Xuân Sinh hiện nay đang đứng ở vị trí thấp so với các hãng nổi tiếng như Inax, Ceasar… Để có thể cải thiện được vị trí của thương hiệu, xây dựng thương hiệu Xuân Sinh với hình ảnh mới, thương hiệu của những sản phẩm sứ vệ sinh cao cấp, Công ty đã sản xuất ra một số sản phẩm mới, có chất lượng cao, kiểu dáng mới, và hiện đại với mục đích để nâng vị trí của thương hiệu Xuân Sinh lên thêm một bước nữa. Những sản phẩm mới là những sản phẩm có mức giá cao hơn hẳn mức giá của những sản phẩm mà Công ty vẫn sản xuất trước đây. Tuy nhiên, việc đánh giá về chất lượng của các sản phẩm này còn phải dành cho người tiêu dùng sau quá trình sử dụng sản phẩm. Với những sản phẩm cao cấp đó, Công ty càng cần phải có một chiến lược Marketing hữu hiệu để có thể quảng bá sản phẩm, đưa những thông tin cần thiết về sản phẩm đến với khách hàng, thu nhận thông tin phản hồi của khách hàng từ những đại lý, chi nhánh của Công ty để từ đó có những biện pháp xây dựng uy tín của Công ty đối với khách hàng, và nhất là xây dựng được uy tín về thương hiệu của Công ty trong lòng người tiêu dùng.
Có thể thấy rằng mặc dù hiện nay, uy tín về thương hiệu của Công ty có phần đã được cải thiện nhưng Công ty cần phải có những biện pháp tích cực và hiệu quả hơn nữa để có thể dần nâng cao vị trí của thương hiệu Xuân Sinh trong thời gian tới.