2. Một số kiến nghị nhằm tăng c-ờng hiệu quả thu hút khách đến vui chơ
2.4.1. Mục tiêu quảng cáo
Nh- đã trình bày ở phần tr-ớc mục tiêu của cô ng ty trong n ăm 2002 là nhằm vào doanh số, bởi lẽ số tiền đầu t- vào công viên Hồ Tây rất lớn trên 200 tỷ đồng, tính đến nay công ty vẫn tiếp tục trả ngân hàng số tiền khá lớn khoảng trên 1 ,9 tỷ đ ồng m ỗi n ăm c h iếm 6 ,7% tổ ng doanh thu. Chính vì vậy công ty cần thu hút tối đa khách h àng đ ến v ui trơi và sử dụng các dịch vụ của công viên. Mục tiêu quảng cáo năm n ay phải thể hiện sức thuyết phục khách hàng bằng mọi cách, đ iều đ ó có ý nghĩa rất quan trọng trong giai đoạn cạnh tranh hiện nay nhằm h ấp d ẫn lôi cuốn khách hàng đến với công viên.
VD: các ch-ơng trình q uảng cá o củ a h àng C ocaC ola đ -ợc thể hiện rất đa dạng và hấp dẫn, họ biết phối hợp giữa hai chiến l-ợc đẩy và kéo để thúc đẩy l-ợng bán bằng việc quảng cáo tr ên truyền h ình, v iệc thiết kế quảng cáo rất tinh tế và phong phú đó làm cho ng-ời xem truyền hình không cảm thâý nhàm chán.
Tôi cho rằng công ty nên thiết kế ch -ơng trình q uảng cá o ch ia làm 2 giai đoạn.
* Giai đoạn 1: từ 15/04/2002 đến 15/10/2002
Nhiệm vụ chính của giai đoạn này là nhằm vào những dịch vụ chủ yếu trong mua hoạt động.
- Công viên n-ớc. - Công viên vầng trăng. - Dịch vụ ẩm thực.
* Giai đoạn 2: từ15/10/2002 đến 15/04/2003 : Đ ây là th ời g ian mùa đông do đó Công Viên N-ớc phải đóng cửa. N hiệm v ụ ch ính củ a giai đoạn này là nhằm vào những dịch vụ sau :
- Công viên vầng trăng - Tổ chức biểu diễn - Hội chợ, triển lãm