2. Phân tích Môi tr-ờng kinh doanh
2.2.1. Hiện trạng thị tr-ờng khách của hệ thống dịch vụ giải trí ở Hà Nội
phát triển cũng làm xuất hiện những hình thức giải trí mà tr-ớc đây ch-a
mấy người hình dung tới : không ít thanh niên Hà Nội coi “đi dạo siêu thị”
trong thời gian rỗi là một thú vui của mình.
2.2. Phân tích thị tr-ờng.
2.2.1. Hiện trạng thị tr-ờng khách của hệ thống dịch vụ giải trí ở Hà Nội. Nội.
Hà Nội là trung tâm kinh tế – chính trị – văn hoá - khoa học – kỹ thuật – ngoại giao của cả n-ớc với dân số khoảng 2,8 triệu ng-ời và thu
nhập bình quân đầu ng-ời khoảng 11.800.000VND/ng-ời/năm, đây là thị tr-ờng hết sức hấp dẫn để khai thác kinh doanh các dịch vụ vui chơi giải trí .
Nếu so với các thời kỳ tr-ớc đây thì nhu cầu giải trí và cầu về các dịch vụ vui chơi giải trí của ng-ời Hà Nội hiện nay đã phát triển một cách rõ rệt về số l-ợng. Điều này thể hiện qua số l-ợng các cơ sở kinh doanh các loại hình dịch vụ vui chơi giải trí đã tăng rất nhiều để đáp ứng nhu cầu vui chơi giải trí của ng-ời dân thủ đô. Điều này có thể đ-ợc giải thích bởi một số nguyên nhân chính sau :
- Do tăng tr-ởng kinh tế ổn định, thu nhập của các tầng lớp nhân dân đ-ợc nâng cao, ng-ời dân có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho các hoạt động vui chơi giải trí .
- Do chất l-ợng cuộc sống đ-ợc nâng cao mà quỹ thời gian nhàn rỗi nhiều hơn, ng-ời dân có điều kiện tham gia vào các hoạt động vui chơi giải trí nhiều hơn. Đặc biệt giờ đây cán bộ công nhân viên chức nhà n-ớc có thêm một ngày nghỉ cuối tuần.
- Ngoài ra còn có một số nguyên nhân khác nh- điều kiện đ-ờng xá và các loại ph-ơng tiện giao thông ngày một phong phú và thuận tiện hơn khiến ng-ời dân không còn cảm thấy ngại khi phải ra khỏi nhà.
Một yếu tố hết sức quan trọng có tính chất quyết định tới việc tiêu dùng sản phẩm của khách hàng đó là khả năng thanh toán.
Theo kết quả điều tra của Viện Xã hội học năm 1998, thì mức sống của c- dân Hà Nội đ-ợc phân thành 5 tầng ứng với 5 mức thu nhập trung bình :
- Mức trung bình : 445.000đ - Mức d-ới trung bình : 338.000đ - Mức nghèo : 226.000đ Đến nay những con số này chắc chắn đã tăng lên.
Còn theo kết quả của cuộc tổng điều tra dân số năm 1999 thì ở Hà Nội có khoảng 1,6 triệu ng-ời sống ở khu vực thành thị và khoảng 1,2 triệu ng-ời sống ở khu vực nông thôn. Mặc dù không có số liệu chính xác về số l-ợng ng-ời ứng với mỗi mức thu nhập nh-ng theo tôi thì những ng-ời sống ở khu vực thành thị hầu hết có mức thu nhập từ khá trở lên.
Cũng theo tính toán của tôi thì một khách hàng trên địa bàn Hà Nội nếu vui chơi cả ngày trong Công Viên N-ớc thì phải chi một khoản tối thiểu là 80.000đ. Nh- vậy, thì chỉ những ng-ời có mức thu nhập từ khá trở lên mới có khả năng chi trả cho những dịch vụ trong Công Viên N-ớc .