Có thể nói, “paywall” ra đời và đã được các tờ báo nổi tiếng trên thế giới áp dụng từ rất sớm. Họ cho rằng thời kỳ đọc báo miễn phí đã chấm dứt, người đọc sẽ phải trả tiền để có thể tiếp cận với nội dung trên báo mạng điện tử. Tuy
27
Tim Hunter (2016), What is Paywall?, Wallit, https://www.wallit.io/blog/what-is-a-paywall/
28
Rob Williams (2019), 'New York Times' Tests Tougher Paywall, Media Post,
https://www.mediapost.com/publications/article/335310/editorial-director-jim-cooper-leaves-adweek- afte.html
48
nhiên, câu chuyện thay đổi hành vi mua báo trả tiền của độc giả khơng phải một sớm một chiều có thể thay đổi. Đó là lý do lớn nhất khiến “paywall” gặp nhiều khó khăn ở giai đoạn sơ khai. Song, tuy vấp phải nhiều tranh cãi nhưng “paywall” vẫn đang tiếp tục phát triển và trở thành một xu hướng tất yếu khi quảng cáo không thể giúp báo điện tử tăng doanh thu và duy trì hoạt động.
Thực tế cũng đã chỉ ra rằng, miễn phí tồn bộ thơng tin là một hướng đi sai lầm. Dựng tường thu phí đóng một vai trò quan trọng trong việc thay đổi hành vi của xã hội nói chung và phát triển ngành báo chí truyền thơng nói riêng. “Paywall” mang lại nguồn thu và gia tăng uy tín của tờ báo, khuyến khích phóng viên nâng cao chất lượng sản phẩm. Việc áp dụng tường thu phí “paywall” sẽ kích thích sự cạnh tranh giữa các trang báo điện tử trong việc đưa những thông tin chất lượng, những tin phỏng vấn độc quyền, những bài bình luận sâu để người đọc cảm thấy mình đã trả phí một cách xứng đáng.
“Paywall” còn giúp thay đổi nhận thức hành vi của người dùng về thông tin trên báo mạng điện tử. Độc giả cần hiểu rằng không phải bất cứ thứ gì xuất hiện trên Internet cũng là miễn phí. Khi độc giả bỏ tiền ra mua một thứ gì đó đồng nghĩa với việc nó được nâng cao giá trị, trở nên quan trọng và cần thiết hơn.
Hiện nay báo chí trả tiền được áp dụng dưới nhiều hình thức khác nhau như thu phí tồn bộ (Hard Paywall), thu phí một phần (Freemium), thu phí có bộ đếm (Metered Paywall). Mỗi hình thức có những lợi thế và hạn chế riêng, song phần lớn đều mang tới hiệu quả. Quan trọng hơn, khi mức sống xã hội đang dần cải thiện, việc bỏ ra một phần nhỏ trong thu nhập cá nhân để mua nội dung chất lượng khơng cịn là câu chuyện xa lạ.
49