Phương pháp thu thập dữ liệu theo 2 nguồn: là nguồn dữ liệu thứ cấp và nguồn dữ liệu sơ cấp.
Đối tượng điều tra được xác định là các du khách tại các điểm du lịch tâm linh tại Việt Nam. Việc điều tra tổng thể là không thể thực hiện được vì rất khó xác định chính xác tổng thể nghiên cứu để xây dựng khung mẫu nghiên cứu. Bởi vậy, tác giả kết hợp phương pháp lẫy mẫu phân tầng và điều tra thuận tiện cho nghiên cứu. Đầu tiên, tác giả lập danh sách những điểm du lịch tâm linh chính thuộc cả ba miền Bắc - Trung - Nam (ví dụ như Chùa Hương, Yên Tử, Chùa Linh Ứng, thánh địa La Vang, Núi Sam - An Giang...). Dựa trên danh sách các điểm được lập như vậy, tác giả tiến hành khảo sát qua phát bảng hỏi trực tiếp với sự hỗ trợ của nhân viên hướng dẫn du lịch tại các điểm du lịch này với du khách.
Về cỡ mẫu nghiên cứu, hiện nay không có sự thống nhất giữa các nhà nghiên cứu về cỡ mẫu tối thiểu cho một nghiên cứu để đảm bảo tính tin cậy. Cỡ mẫu phụ thuộc vào phương pháp chọn mẫu và phương pháp phân tích thống kê. Chẳng hạn, nếu cỡ mẫu lựa chọn dựa theo các quy tắc và yêu cầu của phân tích khám phá nhân tố EFA (Exploratory Factor Analysis) thì kích cỡ tổi thiếu gấp 5 lần biến quan sát (n = 5*m) (Hair và cộng sự, 2010). Tuy nhiên đối với phân tích hồi quy đa biến, cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được tính theo công thức n = 50 + 8*p trong đó p là số nhân tố tiềm ẩn (Tabachnick và Fidell, 2006). Bên cạnh đó, quy tắc lấy mẫu có thể được dựa theo sai số biên dựa trên tổng thể nghiên cứu (Suanders và cộng sự, 2007). Trong phạm vi nghiên cứu này, tác giả áp dụng cỡ mẫu trên 500 là phù hợp với hầu hết các quy tắc về cỡ mẫu cho các nghiên cứu sử dụng các phân tích đa biến.
Quá trình điều tra được chia thành hai giai đoạn, trong đó giai đoạn 1 là điều tra cho đánh giá sơ bộ với cỡ mẫu nhỏ dự kiến 100 phần tử, kết quả phát đi 150 phiếu thu
về được 137 phiếu hợp lệ. Sau quá trình đánh giá sơ bộ thu các câu hỏi tiếp tục được hiệu chỉnh, loại đi những câu hỏi không cần thiết cho điều tra giai đoạn 2 - điều tra chính thức. Điều tra chính thức được thực hiện với 700 phiếu điều tra được phát đi.
Phương pháp điều tra được thực hiện là phát bảng câu hỏi giấy tới các du khách tại các điểm du lịch tâm linh tiêu biểu thuộc cả ba khu vực miền Bắc (Chùa Hương, Chùa Yên Tử..), khu vực miền Trung (Chùa Linh Ứng, Thánh địa La Vang) và khu vực miền Nam (Vía Bà Núi Sam...). Điều tra được thực hiện với sự hỗ trợ của Công ty Du lịch Đất nước Việt. Đầu tiên các hướng dẫn viên du lịch được tập huấn về mục đích và phương thức phát phiếu điều tra và trả lời những thắc mắc liên quan đến các câu hỏi trong bàng hỏi khảo sát. Tiếp theo các hướng dẫn viên du lịch dẫn đoàn tại các điểm du lịch tâm linh xin phép và phát bảng câu hỏi cho khách du lịch của đoàn, khách du lịch vãng lai tại điểm du lịch vào những thời điểm thuận lợi. Kết quả thu về được 551 phiếu điều tra hợp lệ từ 700 phiếu điều tra phát đi ở giai đoạn 2.