6. Kết cấu của luận văn
1.3.3. Thiết kế chiến lược truyền thông
1.3.3.1. Mục tiêu chiến lược truyền thông
Dựa trên chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp, Công ty sè xây dựng chiến lược truyền thông của mình. Do đó, mục tiêu của doanh nghiệp cũng phải phù hợp với mục tiêu của chiến lược truyền thông. Việc thống nhất giữa chúng sẽ giúp các hoạt động trong doanh nghiệp vận hành tốt, có sự đoàn kết cao trong việc đạt được mục tiêu chung cũng như tránh việc mỗi người một ý.
1.3.3.2. Nội dung chiến lược
Một chiến lược truyền thông MKT thành công, một chiến lược truyền thông MKT thu hút được sự chú ý của khách hàng mục tiêu và thuyết phục họ quyết định mua sản phẩm của doanh nghiệp mình. Để có thể thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu hướng đến đòi hỏi bản thân doanh nghiệp phải truyền thông trên tất cả các phương tiện mà khách hàng mục tiêu của mình thường theo dõi. Do đó, chiến lược truyền thông định hướng mục tiêu sẽ gồm các vấn đề sau:
- Phải tiếp cận được các khách hàng mục tiêu thông qua việc kết họp giữa các công cụ và các phương tiện truyền thông như: quảng cáo qua phát thanh, truyền hình, báo chí...; các chương tình quan hệ công chúng được mở rộng; các chương tình khuyến mãi đa dạng, phong phú và rộng rãi để các đại lý và khách hàng dễ dàng tham gia...
- Sau khi hoàn thành một giai đoạn cùa chiến lược truyền thông thì người làm marketing phải kiềm tra, rà soát và đánh giá công tác truyền thông của giai đoạn đó để đẩy mạnh hoặc thay đồi chiến lược truyền thông thích họp hơn cho giai đoạn tiếp theo.
- Phân bổ ngân sách họp lý, đồng đều và đầy đủ cho các công cụ truyền thông.