III. Thực trạng vận dụng Marketing mix trong hoạt động kinh doanh của
4. Chiến lược xỳc tiến thương mại
Đỳng như tờn gọi, chiến lược này được xõy dựng nhằm mở rộng hoạt động thương mại đầu ra và tạo ra thị trường ổn định cho cụng ty, đưa cỏc thụng tin về sản phẩm và về cụng ty đến với người tiờu dựng. Việc thực hiện chiến lược hỗ trợ và xỳc tiến kinh doanh cú vai trũ quan trọng đối với cụng tỏc tiờu thụ sản phẩm. Bởi vỡ hỗ trợ và xỳc tiến bỏn hàng làm tăng khả năng hiểu biết của khỏch hàng về hàng hoỏ cũng như danh tiếng của cụng ty. Nú tạo điều kiện cho cung gặp cầu, người bỏn gặp người mua, người mua tỡm được sản phẩm mà mỡnh cần. Trờn cơ sở đú kớch thớch và thuyết phục người mua hỡnh thành, mở rộng và duy trỡ việc sử dụng sản phẩm của cụng ty.
Chiến lược xỳc tiến thương mại bao gồm một số nội dung cơ bản là:
- Quảng cỏo
- Xỳc tiến bỏn
- Cỏc hoạt động hỗ trợ kinh doanh
Diana đó thực hiện rất cú hiệu quả cỏc hoạt động xỳc tiến và hỗ trợ kinh doanh, đẩy mạnh được doanh thu và lợi nhuận cho cụng ty. Từ quảng cỏo trờn truyền hỡnh, internet, bỏo chớ, tạp chớ, tờ rơi, panụ, ỏp phớch, biển quảng cỏo điện tử…cho đến tiến hành cỏc hoạt động quan hệ cụng chỳng. Tổ chức hội nghị khỏch hàng, lập đường dõy núng tư vấn cỏc vấn đề liờn quan đế vệ sinh phụ nữ miễn phớ, tổ chức giới thiệu sản phẩm tại cỏc hội chợ triển lóm dưới hỡnh thức cỏc nhà tài trợ, cỏc hoạt động tài trợ, cứu trợ…Cụng ty đó tài trợ tồn bộ kinh phớ cho Giải Thưởng Nữ sinh Việt Nam trong 5 năm liền, trị giỏ tài trợ là 5 tỷ đồng. Cụng ty cũng tài trợ 500 triệu đồng cho Quỹ Giải thưởng Phụ nữ Việt Nam.
Nhờ những hoạt động trờn cụng ty ngày càng chiếm được cảm tỡnh của người tiờu dựng, trở thành nhón hiệu băng vệ sinh hàng đầu tại Việt Nam.
45%
IV.Đỏnh giỏ chung về thực trạng vận dụng Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của cụng ty TNHH Diana.