6. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
3.1.3. Xây dựng thương hiệu gốm sứ Bát Tràng và các giải pháp quảng cáo, trên
trên trang thương mại điện tử.
64
Làng nghề truyền thống gốm Bát Tràng đã xây dựng thương hiệu về chất lượng sản phẩm từ bao đời nay, tuy nhiên, chỉ chú trọng vào mỗi xây dựng thương hiệu về chất lượng là chưa đủ mà còn cần phải chú trọng vào xây dựng thương hiệu sản phẩm nhất là khi xây dựng trên kênh online và kênh TMĐT rất dễ dàng bị bắt chước hoặc đạo nhái về kiểu dáng của sản phẩm. Để làm được điều đó, làng nghề gốm Bát Tràng cần xây dựng một logo và slogan riêng cho các sản phẩm làng nghề giúp cho người tiêu dùng có thể nhận biết được sản phẩm làng nghề ngay từ những cái nhìn đầu tiên, tạo được niềm tin cho khách hàng từ đó tăng mức độ nhận biết thương hiệu và độ uy tín của sản phẩm trong lòng khách hàng nói chung và trên thị trường nói riêng.
Sau đây là những đề xuất của tác giả về logo và slogan cho làng nghề truyền thống gốm Bát Tràng:
- Logo:
Hình 3.12.Logo của thương hiệu gốm Bát Tràng.
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp) Ý nghĩa: Màu nền tượng trưng cho màu của đất sét là nguyên liệu chủ yếu để tạo nên những sản phẩm bằng gốm độc đáo. Trên màu nền ấy là dòng chữ “Gốm Bát Tràng” ở trên cùng và ở dưới là biểu tượng chiếc bình được đặt trên bàn xoay ở giữa hai bàn tay điều này cho thấy chỉ từ nguyên liệu đất sét mà những người nghệ nhân gốm Bát Tràng bằng đôi bàn tay khéo léo đã tạo ra được những sản phẩm độc đáo.
65
- Slogan “Tinh hoa dân tộc” thể hiện rằng trong mỗi sản phẩm của làng nghề gốm Bát Tràng đều là sự kết tinh của những tinh hoa dân tộc. Trải qua bao nhiêu thế hệ từ thời nhà Mạc (thế kỷ 15- 16) cho đến nay mỗi hoa văn, kiểu dáng trên từng sản phẩm đều mang trong mình hơi thở của từng thời đại, nó giao thoa, trộn lẫn vào nhau tạo nên được những sản phẩm của làng nghề như hiện nay. Ngoài ra, slogan còn muốn gửi gắm đến khách hàng là mỗi một sản phẩm của Bát Tràng đều mang tinh hoa của dân tộc vì thế sử dụng những sản phẩm của Bát Tràng nói riêng và các sản phẩm truyền thống nói chung là đang bảo vệ và giữ gìn tinh hoa dân tộc.
Logo này sẽ được in ở mặt dưới trên mỗi sản phẩm của làng nghề gốm Bát Tràng. Ngoài ra, logo cũng sẽ xuất hiện trên website chính thức của làng nghề và trên gian hàng chính hãng ở Shopee và Lazada.
Hình 3.13.Sản phẩm có logo gốm Bát Tràng.
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp) 3.1.3.2. Các giải pháp quảng cáo:
3.1.3.2.1. Tối ưu lượng tìm kiếm trên Google:
Làng nghề gốm Bát Tràng có thể nhờ bên thiết kế webiste hoặc một đối tác khác để thiết kế SEO, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên Google. Với phương pháp này, khi người dùng tìm kiếm có chữ “gốm Bát Tràng” thì sẽ hiện ra ngay website của làng nghề.
66
(Nguồn: tác giả tự tổng hợp) 3.1.3.2.2. Dùng poster quảng cáo:
- Poster chung cho webiste cùng gian hàng trên Lazada và Shopee: Nhằm giúp cho công chúng biết đến sự ra mắt các hình thức bán hàng mới, làng nghề gốm sứ Bát Tràng kết hợp cùng báo chí để viết về sự ra mắt này đi kèm với poster như đánh dấu cột móc quan trọng của sự phát triển làng nghề gốm Bát Tràng. Ngoài ra, làng nghề có thể lập ra các trang chính thức trên các nền tảng xã hội như Facebook và Youtube để đăng poster thông báo đến với mọi người.
67
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp)
- Đối với Webiste trực tuyến:
68
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp) 3.1.3.2.3. Tối ưu hóa thanh tìm kiếm trên webiste:
Để khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm trên các trang webiste, làng nghề gốm Bát Tràng cũng cần phải tối ưu hóa thanh tìm kiếm tức là khi người dùng chỉ cần gõ từ khóa tìm kiếm, thì những sản phẩm nổi bật của làng nghề hoặc những sản phẩm nhiều người mua nhất trong tháng sẽ hiện ra kết quả trên ngay tại thanh tìm kiếm. Ví dụ như hình dưới đây, khi người dùng tìm kiếm từ khóa “Bộ bát đĩa” thì ngay tại thanh trạng thái tìm kiếm sẽ xuất hiện ra 5 kết quả tìm kiếm, đây là những sản phẩm nổi bật nhất kèm với hình ảnh và giá tiền của từng sản phẩm. Như vậy người dùng vừa được gợi ý mua sắm những sản phẩm nổi bật vừa có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin hơn.
Hình 3.17.Tối ưu hóa thanh tìm kiếm trên webiste của làng nghề gốm Bát Tràng.