Mặc dù công ty có quãng thời gian phát triển khá dài nhưng việc chú ý đến xây dựng và phát triển thương hiệu mới tiến hành được 5 năm. Nhờ có những đổi mới trong suy nghĩ và hành động, thương hiệu Chân Việt dần có chỗ đứng trong thị trường Khánh Hòa. Thị trường giày dép với đặc tính thị hiếu cao nên tính cạnh tranh cũng rất khốc liệt, các đối thủ của Chân Việt phải kể đến là Biti’s, Phú Thành,... Để đảm bảo cũng như tăng thị phần thì công ty đã có những chiến lược phát triển thương hiệu bao gồm các chương trình quảng cáo và khuyến mãi. Và gần
đây, công ty còn chú ý đến các hoạt động PR để có thể tạo hình ảnh đẹp đối với khách hàng. Theo dữ liệu từ phòng PGĐ kinh doanh, tóm tắt lộ trình kế hoạch phát triển thương hiệu Chân Việt trong 5 năm như sau:
- Năm 2007, Công ty tiến hành đánh giá lại toàn bộ hoạt động kinh doanh, xác định khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng. Bắt đầu nghiên cứu, phác họa sơ các yếu tố tên thương hiệu, logo, khẩu hiệu,...
- Năm 2008, hoàn thiện mặt hình ảnh thương hiệu, bắt đầu in thương hiệu vào các sản phẩm gia công và thu phản hồi của khách hàng. Bắt đầu các hoạt động truyền thông đơn giản như in tờ rơi, làm bảng hiệu với mục tiêu xây dựng sự nhận biết và đưa tin.
- Năm 2009, 2010, đẩy mạnh hoạt động truyền thông bằng các chương trình quảng cáo trên báo, truyền hình kết hợp với chương trình khuyến mãi với mục tiêu thuyết phục và nhắc nhở.
- Năm 2011, hoàn thiện hệ thống chuỗi cửa hàng từ cơ sở vật chất đến chất lượng nhân viên. Các cửa hàng phải được sơn sửa lại theo cùng tông màu chủ đạo, có logo nổi bật mang sắc thái riêng của thương hiệu Chân Việt. Bước đầu xây dựng công tác PR (quan hệ cộng đồng) nhằm đem lại hình ảnh đẹp, giữa mối liên hệ xã hội với khách hàng.