(Nguồn: www.eMarketer.com)
9
ComScore do Gian Fulgoni và Magid Abraham đồng sáng lập vào tháng 8 năm 1999 tại Reston, Virginia, Hoa Kỳ. ComScore được coi là hãng nghiên cứu, phân tích thị trường trực tuyến hàng đầu hiện nay với 1300 khách hàng đến từ nhiều quốc gia khác nhau. Website: http://www.comscore.com/
Theo dữ liệu từ kết quả khảo sát 14 trang mạng xã hội được truy cập nhiều nhất ở Việt Nam của ComScore cũng cho thấy rằng Facebook là trang mạng xã hội được truy cập nhiều nhất Việt Nam với 11,8 triệu lượt truy cập. Cũng trong cuộc khảo sát này, trang mạng xã hội đứng thứ hai là Zing Me với lượt truy cập ít hơn Facebook rất nhiều và thu hút chỉ khoảng 5,3 triệu lượt truy cập. Facebook cũng chiếm ưu thế trong cuộc cạnh tranh giữa các trang web khi nó chiếm số lượng lớn tổng phút truy cập cũng như tổng số lần mà người sử dụng Internet truy cập vào web này ở Việt Nam. (Xem hình 2.11)
Hình 2.11: Kết quả khảo sát 14 trang mạng xã hội được truy cập nhiều nhất Việt Nam
(Nguồn: www.eMarketer.com)
Từ các cuộc khảo sát của ComScore cho thấy, Việt nam là nước có số người truy cập internet lớn nhất Đông Nam Á với 16,1 triệu lượt truy cập mỗi tháng, những người sử dụng internet này phần lớn là giới trẻ. Thông qua cuộc khảo sát này có thể thấy, Việt Nam đang chịu tác động và ảnh hưởng rất lớn từ internet, nhất là giới trẻ, những người có khả năng tạo ra sức mạnh lan truyền rất lớn cho các chiến lược marketing trực tuyến của doanh nghiệp. Nắm bắt được thói quen sử dụng internet, nhận thức của khách hàng và các hình thức truyền thông mới thông qua các công cụ marketing trực tuyến trên internet sẽ
tạo nền tảng để các doanh nghiệp thực hiện các giải pháp marketing trực tuyến của mình đạt hiệu quả tốt và tiết kiệm các khoản chi phí marketing.
2.4. Thực trạng hoạt động marketing trực tuyến của nhóm Media tại IDG Event Việt Nam trong năm 2013 Event Việt Nam trong năm 2013
Từ những ngày đầu hoạt động trong lĩnh vực tổ chức sự kiện và hội nghị, công ty IDG Event đã tập trung chú trọng vào việc xây dựng và duy trì các mối quan hệ với khách hàng nhưng trong thời gian này, công ty chưa thực sự quan tâm đến việc phát triển mạnh về các hoạt động marketing và truyền thông. Tuy nhiên, với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam, công ty IDG Event cũng sớm nhận thức được tầm quan trọng của việc phát triển thương hiệu, làm marketing và truyền thông cho các sự kiện hội nghị, do đó, một bộ phận mới – nhóm Media – đã được thành lập để đảm nhiệm thực hiện các hoạt động này. Dù mới thành lập vào đầu năm 2013 nhưng nhóm Media cũng đã thực hiện được phần lớn các hoạt động marketing và truyền thông dựa trên nền tảng cơ sở dữ liệu và hệ thống hoạt động từ công ty mẹ. Tuy nhiên, nhóm Media chỉ mới thực hiện được các kế hoạch tiếp thị nhỏ trong ngắn hạn và phần lớn chỉ tập trung ứng dụng các hoạt động marketing truyền thống để thực hiện công tác truyền thông cho các sự kiện hội nghị của IDG Event.
Từ những kết quả khảo sát về tình hình hoạt động marketing trực tuyến tại Việt Nam trong năm qua, nhóm Media đã nhận thức được tầm quan trọng của các hoạt động này trong thời đại công nghệ hiện nay nhưng nhóm Media vẫn chưa thực hiện hoàn chỉnh các công tác tiếp thị trực tuyến. Hiện nay, phần lớn các hoạt động tương tác trực tuyến của nhóm Media đều được thực hiện thông qua các công cụ web, blog và forum (diễn đàn) cùng với email.
2.4.1. Web design
Nhóm Media hiện tại đang quản lý website http://media.idg.com.vn/, website này cũng được chính các nhân viên kỹ thuật của nhóm Media thiết kế.