(Nguồn: www.google.com)
Có một số dạng affiliate phổ biến sau:
- Pay per sales và Percentage Program: nhà cung cấp trả cho những người tiếp thị một số tiền cố định khi họ bán được 1 sản phẩm hoặc chia % trên giá trị sản phẩm đó.
- Pay per lead và Pay per action: nhà cung cấp trả một số tiền cho người tiếp thị khi giới thiệu được khách điền vào các mẫu, tải tập tin, phần mềm… hay thực hiện tương tác nào đó trên website công ty.
- Pay per click program: Tương tự như pay per lead, công ty trả cho người tiếp thị một số tiền nhất định khi khách hàng nhấp chuột vào các hệ thống tiếp thị liên kết trên site của người tiếp thị để ghé thăm website của nhà cung cấp. - Pay per call: nhà cung cấp trả tiền cho những người tiếp thị khi khách hàng gọi
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TRỰC TUYẾN CỦA NHÓM MEDIA TẠI IDG EVENT VIỆT NAM NĂM 2013
2.1. Tổng quan về IDG Event Việt Nam
Trải qua hơn 48 năm hình thành và phát triển, IDG đã trở thành một công ty toàn cầu, tiếp cận với khách hàng công nghệ trên hơn 97 quốc gia. Được thành lập từ năm 1964, International Data Group (IDG) cam kết sẽ tạo ra môi trường thuận lợi nhất để con người tiếp cận và áp dụng công nghệ hiệu quả. Các sản phẩm và dịch vụ của IDG được đa dạng và mở rộng ở sáu mảng chính: truyền thông trực tuyến, sự kiện và hội nghị, xuất bản báo chí, dịch vụ công nghệ, giải pháp marketing toàn cầu và nghiên cứu thị trường.
2.1.1. Lịch sử hình thành
IDG bắt đầu những hoạt động đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1992, thông qua việc đem tờ báo nổi tiếng PC World đến với độc giả Việt Nam bằng cách cung cấp nội dung của tờ báo này cho Sở Khoa học và Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh. Vào năm 1996, văn phòng đại diện của IDG Châu Á đã chính thức thành lập tại thành phố Hồ Chí Minh, hoạt động trong lĩnh vực quản lí sự kiện và tổ chức hội nghị.
Năm 2003, IDG thành lập công ty IDG Việt Nam với 100% vốn nước ngoài, các hoạt động của IDG tại Việt Nam cũng mở rộng ra thêm nhiều lĩnh vực, bao gồm: Sự kiện, nghiên cứu thị trường và xuất bản báo chí. Cũng trong thời gian này, công ty IDG Event Việt Nam được thành lập, đại diện cho IDG tại Châu Á đảm trách về các hoạt động tổ chức sự kiện và hội nghị nhằm góp phần giúp cho vị trí của IDG Việt Nam chính thức được nâng cao, trở thành công ty dẫn đầu tại thị trường Việt Nam về lĩnh vực tổ chức sự kiện.
Hai văn phòng đại diện chính của IDG Event tại Việt Nam được đặt tại TP Hồ Chí Minh và Hà Nội.
Bảng 2.1: Thông tin liên hệ của công ty IDG Event Việt Nam
(Nguồn: công ty IDG Event Việt Nam)
Trong thị trường tổ chức hội nghị, IDG Event Việt Nam được xem là một trong những công ty tổ chức hàng đầu, đa phần những sự kiện này được công ty lên kế hoạch, quảng bá truyền thông, kêu gọi đầu tư và đứng ra tổ chức. Các chương trình do IDG tổ chức hầu hết mang tính toàn cầu với sự tham gia của rất nhiều nhân vật có tên tuổi trong lĩnh vực liên quan cũng như có sự hỗ trợ nhiều ban ngành chính phủ, như Phó Thủ tướng Chính phủ, Thứ trưởng Bộ Y tế, Chủ tịch phòng Công nghệ và Thương mại Việt Nam … Ngoài ra, tiêu chí của công ty khi nhận thực hiện sự kiện là sự kiện phải mang tính quốc tế, kết nối nhiều công ty và mang lại lợi ích cho cộng đồng. Điều này bảo vệ danh tiếng rất tốt cho IDG Việt Nam và các cơ sở dữ liệu mà IDG Event Việt Nam đang nắm giữ vì nó có giá trị rất cao và chất lượng.
Công ty IDG Event Việt Nam trở thành một trong những công ty tổ chức sự kiện hàng đầu tại Việt Nam vì hai lí do chính sau đây:
IDG Event Việt Nam là công ty tự đứng ra tổ chức sự kiện và gần như rất ít nhận đơn hàng tổ chức sự kiện từ các đơn vị hay tổ chức doanh nghiệp nào đó, điều này tạo ra khác biệt giữa IDG Event với các công ty tổ chức sự kiện khác. Lĩnh vực hoạt động của IDG trong mảng sự kiện rất rộng và lớn, điển hình là “Triển lãm Quốc tế Kỷ nguyên công nghệ số” trong lĩnh vực công nghệ thông
Trụ sở chính tại TP. Hồ Chí Minh Chi nhánh tại Hà Nội
- Phòng 1614, Tòa nhà Vincom, 72 Lê Thánh Tôn, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam.
- Tel: (08) 3827 7500 - Fax: (08) 3827 7516
- Website: http://www.idg.com.vn
- Phòng 202, 18 Trần Hưng Đạo, Quận Hoàn Kiếm, Hà Nội, Việt Nam.
- Tel: (04) 3933 5611 - Fax: (04) 3933 5610
tin, “Học viện đào tạo doanh nhân” trong lĩnh vực đào tạo, “Hội nghị Banking Vietnam” và “Finance Vietnam” trong lĩnh vực ngân hàng, tài chính …
Những công ty khác thường không cạnh tranh trực tiếp với IDG Event Việt Nam mà chỉ tổ chức một số sự kiện có tính chất tương đồng với các sự kiện của IDG Event trong từng lĩnh vực nhỏ, ví dụ như:
Đối với mô hình “IDG Leadership Academy”7 của IDG Event có chương trình “Tư duy đột phá dành cho lãnh đạo chiến lược trong thời kì khủng hoảng” do Nhóm Thời báo Kinh tế Sài Gòn (Saigon Times Group) phối hợp với HIDA Nhật Bản và viện IMT; hoặc chương trình “IMIV Features Course: Organization leadership” do IMIV tổ chức.
Đối với mô hình “Triển lãm Quốc tế Kỷ nguyên công nghệ số”, ta có chương trình “Triển lãm Thiết bị nghe nhìn AV Show” do Công ty TNHH Quảng Cáo Nam Bình tổ chức.
Do đó, những đối thủ của IDG chỉ tập trung vào một lĩnh vực nhất định và các chương trình tuy có nét tương đồng, nhưng không cạnh tranh trực tiếp. Ví dụ, IMIV không phải là công ty tổ chức sự kiện, họ chỉ là một tổ chức phi lợi nhuận độc lập đào tạo nhóm lãnh đạo tương lai cho các công ty tại Việt Nam với chương trình dành cho các công ty tư nhân cũng như nhóm hành chính công8. Tương tự, Nhóm Thời báo Kinh tế Sài Gòn thuộc mảng phát hành báo chí, họ chỉ tổ chức một vài sự kiện thuộc lĩnh vực chuyên môn để hỗ trợ cho hoạt động chính của họ.
2.1.2. Các dịch vụ sự kiện và hội nghị hằng năm do IDG Event thực hiện Hằng năm, IDG tổ chức hơn 750 sự kiện và hội nghị tại hơn 55 quốc gia trên Hằng năm, IDG tổ chức hơn 750 sự kiện và hội nghị tại hơn 55 quốc gia trên toàn thế giới. Trong đó có các sự kiện nổi tiếng hàng đầu thế giới như: Hội thảo và triển lãm Macworld, Hội thảo và triển lãm OpenSource World... Tại Việt Nam, IDG Event cũng đã thành công khi tổ chức các sự kiện lớn về Công Nghệ Thông Tin và các hội thảo mang tầm quốc tế. Có thể kể đến một vài sự kiện tiêu biểu như:
7
Đây là tên chính thức của chuỗi chương trình IDG Leadership Academy (ILA) và không có tên dịch sang tiếng Việt. Thông tin chi tiết tại trang thông tin điện tử
http://leadership.org.vn/
8
Theo http://www.jodric.com/vi/cac-dich-vu/case-studies/imiv.html, truy cập ngày 30/03/2014
Triển lãm Quốc tế Kỷ nguyên Công nghệ số - Vietnam Consumer Digital World Expo