CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊNCỨU
2.3. Phương pháp nghiêncứu
2.3.1.Quá trình nghiên cứu của chuyên đề:
Giai đoạn nghiên cứu định tính: Thực hiện phỏng vấn sâu các đối tượng như khách hàng, quản lí hoặc chủ shop thời trang quần áo, thầy giáo, cô giáo trong lĩnh vực Marketing. Quá trình nghiên cứu định tính này giúp tác giả có thể xem xét và chỉnh lại các câu hỏi phục vụ cho quá trình nghiên cứu định lượng tiếp theo.
Giai đoạn thực hiện nghiên cứu định lượng sơ bộ với 10 người tiêu dùng bằng cách khảo sát, ở giai đoạn này sẽ bỏ được một số biến không có ý nghĩa nhiều. Đồng thời xem xét kĩ lại tính khoa học cũng như sự rõ ràng của mỗi câu hỏi. Giúp cho việc thực hiện nghiên cứu chính thức không bị khó khăn hay nhầm lẫn.
Tiến hành thực hiện nghiên cứu định lượng chính thức với 180 người tiêu dùng. Các dữ liệu sau khi thu thập được làm sạch, mã hóa sau đó xử lí, tổng hợp và dùng phần mềm SPSS 20 phân tích. Các dữ liệu thu được sẽ dùng để mô tả hành vi mua sắm quần áo của đối tượng được hỏi. Qua đó rút ra đánh giá cụ thể, nhận định các nhân tố tác động.
Thiết kế nghiên cứu
Bài nghiên cứu được thực hiện theo hai giai đoạn: Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ bộ
Nghiên cứu sơ bộ định tính: xây dựng dàn ý bảng hỏi, phỏng vấn trực tiếp (n = 5) khách hàng, xin ý kiến về nội dung dàn ý, nội dung bảng hỏi.
Nghiên cứu thử nghiệm (định lượng – lần 1): Sau khi hoàn tất bảng hỏi, tiến hành điều tra thử nghiệm n =5 để kiếm tra tính hợp lý, logic và thu thập thêm ý kiến hoàn chỉnh bảng hỏi.
Nhiên cứu thử nghiệm (lần 2): tiếp tục điều tra thử nghiệm với 5 phần tử, hoàn thành bảng hỏi cuối cùng.
Giai đoạn 2: Nghiên cứu chính thức
Tiến hành điều tra bằng bảng hỏi chính thức với 180 phần tử, gửi trực tuyến cho sinh viên tại Hà Nội. Các dữ liệu sau khi thu thập được làm sạch, mã hóa, xử lý và tổng hợp thành báo cáo. Mục đích của nghiên cứu chính thức là xem xét những yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm quần áo của sinh viên.
Các dữ liệu thu thập
Thu thập thông tin liên quan đến các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm quần áo của người tiêu dùng (Có tham khảo các nghiên cứu trước đó về hành vi mua sắm quần áo trước đây)
Dữ liệu sơ cấp
Sử dụng phương pháp điều tra phỏng vấn bằng bảng hỏi để thu thập thông tin sơ cấp sau:
- Thói quen mua sắm quần áo của sinh viên tại địa bàn Hà Nội
- Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của đối tượng đó
- Chiều hướng ảnh hưởng của các yếu tố đó như thế nào
- Yếu tố nào tác động mạnh nhất và yếu tố nào tác động ít nhất Nghiên cứu thực hiện trong tháng 4/2018.