DOANH NGHIỆP XANH V ÀO ĐẦU THẾ KỶ 21, mọi người đều đồng ý rằng
NĂNG LƯỢNG TÁI TẠO)
Tại sao công nghệ sạch thất bại? Những người bảo thủ cho rằng mình biết câu trả lời: ngay khi năng lượng xanh trở thành ưu tiên của chính phủ thì nó bị đầu độc. Nhưng thực tế đã có (và vẫn có) nhiều lý do thuyết phục để phải đặt ưu tiên cho nguồn năng lượng. Và sự thật về công nghệ sạch còn phức tạp và quan trọng hơn thất bại của chính phủ. Hầu hết các công ty công nghệ sạch thất bại vì đã làm lơ một hay những câu hỏi trong số 7 câu mà bất kỳ công ty nào cũng phải trả lời:
1. Câu hỏi về kỹ thuật
Bạn có thể tạo ra công nghệ đột phá thay vì những cải tiến từng bước?
2. Câu hỏi về thời điểm
Bây giờ có phải là lúc để khởi sự công ty riêng của bạn?
3. Câu hỏi về độc quyền
Bạn có bắt đầu bằng một thị phần lớn trong một thị trường nhỏ?
4. Câu hỏi về con người
Bạn có một đội ngũ phù hợp?
5. Câu hỏi về bán hàng
Không chỉ là tạo ra sản phẩm, bạn có biết cách mang nó đến cho người tiêu dùng?
Xu hướng doanh nghiệp xanh
6. Câu hỏi về sức bền
Liệu vị trí của bạn trên thị trường có được đảm bảo trong 10 hay 20 năm nữa?
7. Câu hỏi về bí mật
Liệu bạn đã thấy được một cơ hội độc đáo mà người khác không thấy?
Chúng ta đã thảo luận về những chủ đề này trước đây. Dù bạn làm ngành nào, một kế hoạch kinh doanh xuất sắc cần đề cập đến từng câu hỏi như thế. Nếu bạn không có được câu trả lời thuyết phục cho những câu hỏi này, bạn sẽ gặp phải nhiều “vận rủi” và công ty của bạn sẽ thất bại. Nếu bạn trả lời được trọn vẹn cả 7 câu, bạn sẽ làm chủ được vận may và thành công. Ngay cả chỉ cần 5 hoặc 6 câu đúng cũng được. Nhưng điều đáng nói ở đây về bong bóng công nghệ sạch là người ta khởi nghiệp với số câu trả lời thuyết phục cho các câu hỏi trên là con số 0! - nghĩa là họ hy vọng vào điều kỳ diệu.
Rất khó biết chính xác vì sao một công ty công nghệ sạch nào đó thất bại, bởi vì hầu hết đều mắc phải những lỗi nghiêm trọng. Nhưng vì bất cứ một lỗi lầm
nhỏ nhất nào cũng đủ để hủy hoại công ty, nên việc phân tích lại cụ thể chi tiết từng vấn đề trên là điều đáng phải làm.