Mô tả:
H1: Quan tâm đến môi trường: ý định có quan hệ thuận với hành vi tiêu dùng bình nước cá nhân. Quan tâm đến môi trường là tiền đề để nhóm sinh viên suy nghĩ đến vi c s d ng bình ệ ử ụ nước cá nhân. Theo mô hình (Hoàng Th B o Thoa, Hà Nội 2016). ị ả
Quyết định sử dụng bình nước cá nhân Quan tâm đến môi
trường
Tác động về chiêu thị Nhận thức về tính hiệu quả và cấu tạo của bình nước cá nhân Tác động về giá Tính sẵn có của sản phẩm và thuận tiện khi mua hàng Nhóm tham khảo Đặc điểm nhân khẩu học: Giới tính, năm học, độ tuổi,v..v..
28
H2: Nhận thức v tính hi u qu và c u tề ệ ả ấ ạo của bình nước cá nhân dựa vào nh n th c của ậ ứ việc sử d ng sụ ản phẩm xanh dựa vào (luận án tiến sĩ kinh tế, Hoàng Thị Bảo Thoa, Hà Nội 2016). V m t lý thuy t, m t công dân v i nh ng ý th c cao về ặ ế ộ ớ ữ ứ ề nghĩa vụ đạo đức thường t ự điều chỉnh suy nghĩ của bản thân và hành vi c a anh y/cô y trong cu c s ng ủ ấ ấ ộ ố cũng như có hiểu biết về những thành phần c u tấ ạo của sản phẩm có ích cho môi trườn, từ đó có thể phát triển thái độ ủa môi trườ c ng xung quanh tốt hơn
H3: Tác động v giá ề ảnh hưởng đến quyết định s dử ụng bình nước cá nhân. Nghiên cứu các y u t ế ố thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh của Millennials Vi t Nam (T.S Ph m Th ệ ạ ị Huyên Nguy n Th Vân Anh – ễ ị – Đào Ngọc Hân – Trần Trung Kiên – ĐỗThị Tú, Trường Đại học Kinh tế qu c dân, 2020). Nhóm tác giố ả cho rằng các doanh nghi p nên chú trệ ọng đầu tư vào các khía cạnh như: chấ ệt li u, công dụng, độ ề b n và thi t k c a s n phế ế ủ ả ẩm, vì đây là những yếu tốđược người tiêu dùng quan tâm hàng đầu khi lựa chọn các sản ph m xanh thay thẩ ếđồ dùng m t l n. Bên cộ ầ ạnh đó, doanh nghiệp cũng nên bổ sung các gi y ch ng nhấ ứ ận đạt tiêu chu n ẩ an toàn đối với sức khỏe và thân thiện với môi trường, nhằm tăng sự yên tâm và ni m tin cề ủa người tiêu dùng về s n ph m. Cu i cùng, y u tả ẩ ố ế ốgiá cũng ảnh hưởng một phần đến vi c quy t ệ ế định của người tiêu dùng về s dử ụng s n phả ẩm bình nước cá nhân. Vì đây là yế ốu t nh y cạ ảm đối với các nhà tiêu dùng, đặc biệt là ở Việt Nam.
H4: Tính s n có c a s n ph m và thu n ti n khi mua hàng, Nghiên c u các y u tẵ ủ ả ẩ ậ ệ ứ ế ố thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh c a Millennials Vi t Nam (T.S Ph m Th Huyên ủ ệ ạ ị – Nguyễn Thị Vân Anh – Đào Ngọc Hân – Trần Trung Kiên –ĐỗThị Tú, Trường Đại học Kinh tế quốc dân, 2020). Tính s n có c a m t s n ph m là mẵ ủ ộ ả ẩ ức độ ễ dàng hay khó khăn trong việc đáp ứng d nhu cầu tiêu dùng c a khách hàng. Vi c không có s n s n ph m xanh có th là m t h n chủ ệ ẵ ả ẩ ể ộ ạ ế đối với người tiêu dùng có động cơ mua sản ph m ho c dẩ ặ ịch v b n v ng vụ ề ữ ới môi trường. Thực t ế cho th y viấ ệc không có s n các s n ph m xanh có th có vai trò tiêu c c trong vi c chuyẵ ả ẩ ể ự ệ ển đổi khuynh hướng mua hàng tích cực (ý định) thành hành vi th c tự ế.
H5: Tác động về chiêu th ị ảnh hưởng đến quyết định s dử ụng bình nước cá nhân. Nghiên cứu các y u t ế ố thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh c a Millennials Vi t Nam (T.S Phủ ệ ạm Thị Huyên – Nguy n Th Vân Anh ễ ị –Đào Ngọc Hân – Trần Trung Kiên – ĐỗThị Tú, Trường Đạ ọi h c Kinh t quốc dân, 2020). Nhóm tác gi cho r ng cế ả ằ ác doanh nghiệp nên chú trọng đầu tư vào các khía cạnh như: chất liệu, công dụng, độ bền và thiết kế của sản phẩm, vì đây là những yếu tốđược người tiêu dùng quan tâm hàng đầu khi lựa chọn các sản phẩm xanh thay thếđồ dùng m t l n. Bên cộ ầ ạnh đó, doanh nghiệp cũng nên bổ sung các gi y ch ng nhấ ứ ận đạt tiêu chuẩn an toàn đố ớ ứi v i s c kh e và thân thi n vỏ ệ ới môi trường, nhằm tăng sự yên tâm và niềm tin của người tiêu dùng v s n ph m. Các y u tề ả ẩ ế ố chiêu th ị cũng rất quan tr ng ọ ảnh hưởng đến quyết định sử dụng bình nước cá nhân của người tiêu dùng, đặc biệt hơn trong thời đại công ngh phát triệ ển, các phương tiện và kênh truy n thông ngày càng ph biề ổ ến và được nhiều người biết đến và sử dụng.
29
H6: Nhóm tham khảo: Người tiêu dùng Vi t Nam ệ chịu tác động tích c c b i nh ng ý ự ở ữ kiến của người thứ 3. (Hoàng Thị Bảo Thoa Hà Nội 2016).
30
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Ở chương 2 trình bày các cơ sở lý thuyết liên quan đến các khái niệm bình nước cá nhân, tổng quan cơ sở lý thuyết và mô hình lý thuyết áp dụng cho nghiên cứu, những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng bình nước cá nhân của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh. Phân tích sơ bộ v ềthực trạng môi trường Việt Nam. Trong chương 2 cũng đã trình bày các giả thuy t, ế thang đo và mô hình nghiên cứu. Mô hình nghiên cứu được đề xu t trong nghiên cấ ứu này được xây d ng d a trên n n t ng các mô hình nghiên c u v hành vi ự ự ề ả ứ ề người tiêu dùng như: lý thuyết hành vi người tiêu dùng, thuyết hành động hợp lý – TRA (Ajzen và Fishbein, 1975), Mô hình thuyết giá trị ni m tin chuề ẩn mực (VBN), Mô hình kích hoạt chu n mẩ ực (NAM), và mô hình nước ngoài g m Các y u t ồ ế ố ảnh hưởng đến hành vi phân lo i rác c a h c sinh/ sinh viên tạ ủ ọ ại nơi sinh ho t c a Sanne Verhoeven - B ng ch ng nghiên cạ ủ ằ ứ ứu được th c hi n t i Nijmegen, ự ệ ạ Netherlands và Thái độ và hành vi đố ới môi trười v ng: giá trị, hành động và quản lý rác thải của nhóm nghiên c u c a Ts. Anna Davies T i Ireland. ứ ủ ạ Đây là những mô hình nghiên cứu thông dụng đã đượ ấc r t nhi u nhà nghiên c u kiề ứ ểm định và s d ng r ng rãi. Và d a vào các ử ụ ộ ự đề tài nghiên cứu trước. Tác giả đề xuất r ng có 6 biằ ến độc lập ảnh hưởng đến phụ thuộc đến hành vi s d ng bình ử ụ nước cá nhân, 6 biến độ ập đó là: Quan tâm đến môi trường, Nhận thức c l về tính hiệu quả của bình nước cá nhân, Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng bình nước cá nhân, Tính s n có của s n ph m và thu n ti n khi mua hàng, Ki n thẵ ả ẩ ậ ệ ế ức và môi trường và cuối cũng là Nhóm tham khảo .Bên cạnh đó, tác giả cũng đưa ra mô hình nghiên cứu và các giả thuy t nghiên c u cế ứ ủa đề tài này.
31 CHƯƠNG 3
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU