Năm 1977, Schwartz đã giới thiệu mô hình kích ho t chu n mạ ẩ ực để ải thích hành vi gi ủng h ộ môi trường thường t p trung vào các quy t c cá nhân và hai y u t kích ho t tình hu ng, ậ ắ ế ố ạ ố tức là nh n th c v nhu c u và trách nhi m tình hu ng (ví d : Vining & Ebreo, 1992). Mô hình ậ ứ ề ầ ệ ố ụ này mô t t ng th các tiêu chu n cá nhân quyả ổ ể ẩ ết định ý th c hành vi cứ ủa con người quan tâm tới môi trường.
Hình 2.3 Mô hình kích ho t chu n m c (NAM)ạ ẩ ự
Nguồn: Schwartz (1977) Schwartz, S. H. (1977). Normative influence on altruism. In L. Berkowitz (Ed.). Advances in experimental social psychology (Vol. 10, pp. 221 279). New –
York: Academic Press.
Mô hình kích ho t Norm (NAM; Schwartz, 1977) là m t mô hình gi i thích hành vi v ạ ộ ả ị tha và thân thi n vệ ới môi trường. Schwartz (1977) ban đầu đã phát triển NAM trong b i c nh ố ả hành vi v tha. Chu n m c cá nhân là c t lõi cị ẩ ự ố ủa điều này mô hình. Schwartz (1977) nói r ng ằ những chuẩn mực này được tích cực trải nghiệm ‘vì cảm giác về nghĩa vụ đạo đức không như ý định (trang 227). Các chuẩn mực cá nhân này được sử dụng trong NAM để dự đoán hành vi
20
cá nhân. Mô hình nói r ng nh ng cá nhân các chu n mằ ữ ẩ ực được xác định b i hai y u t : nh n ở ế ố ậ thứ ằc r ng vi c th c hi n (ho c không th c hi n) hành vi cụ ệ ự ệ ặ ự ệ thể có nh ng h u qu nhữ ậ ả ất định và cảm giác trách nhi m khi th c hi n hành vi cệ ự ệ ụ thể (Schwartz, 1977). H u h t các nghiên cầ ế ứu giải thích NAM là mô hình hòa gi i ho c mô hình kiả ặ ểm duy t. Mô hình hòa gi i cho th y nhệ ả ấ ận thức v h u qu ảnh hưởng đếề ậ ả n các chuẩn mực cá nhân thông qua trách nhiệm được quy định. Mô hình ki m duy t cho th y r ng ể ệ ấ ằ ảnh hưởng c a các chu n mủ ẩ ực cá nhân đố ới v i hành vi được kiểm duyệt bởi cả nhận th c v h u qu và trách nhiứ ề ậ ả ệm được gán. NAM là m t mô ộ hình hòa gi i vì De Groot và Steg (2009) gả ần đây đã so sánh hai cách hiểu này trong năm nghiên c u và cung c p b ng ch ng m nh m r ng NAM là m t mô hình hòa gi i. Phát hiứ ấ ằ ứ ạ ẽ ằ ộ ả ện của họ cho thấy một cá nhân ph i nhả ận thức được về hậu quả của m t hộ ành vi trước khi cảm thấy có trách nhi m vệ ới nó. Đổ ại l i, c m giác trách nhi m kích ho t cá nhân các chu n m c và ả ệ ạ ẩ ự các quy t c cá nhân này t o ra hành vi cá nhân (De Groot & Steg, 2009). Mô hình này mắ ạ ở ột mức độ nào đó cố gắng tổng hợp lại những tiêu chuẩn cá nhân tác động tới mỗi hành vi. Mô hình có th ph n nào cho phép giể ầ ải đáp được câu h i các y u t chu n m c cá nhân nào nh ỏ ế ố ẩ ự ả hưởng trong vi c nh n th c v h u qu và trách nhi m c a hành vi s dệ ậ ứ ề ậ ả ệ ủ ử ụng bình nước cá nhân.