2.1. Tổng quan về Công ty cổ phần CNTT XMedia
2.1.5. Phân tích kết quả hoạt động của Xmedia
(Nguồn: Phòng tài chính - kế toán)
Qua bảng 2.4, nhìn chung tình hình kinh doanh của công ty vẫn chưa ổn định, tốc độ tăng trưởng không đồng đều qua các năm. Đặc biệt trong giai đoạn sơ khai năm 2016,
2017, chi phí tài chính của công ty là rất cao dẫn đến việc lợi nhuận có là tương đối nhỏ.
Trong giai đoạn năm 2017 - 2018, theo số liệu thống kê, nhờ vào sự mở rộng thị trường và phát triển ứng dụng doanh nghiệp, các công ty bắt đầu tiếp cận với XMedia nhiều hơn. Cụ thể, trong năm 2018 này doanh thu của việc kinh doanh quảng cáo rơi vào khoảng 22 tỷ đồng tốc độ tăng trưởng hơn 61% so với năm 2017. Nắm bắt được thời cơ này, công ty XMedia đã tập trung tìm kiếm khách hàng đồng thời kết hợp sử dụng các chiến lược Marketing Digital để dựa vào các nguồn kênh quảng bá sẵn có để thu hút, hấp dẫn và thuyết phục khách hàng sử dụng dịch vụ của mình.
Khóa luận tốt nghiệp Khoa quản trị kinh doanh
Hình 2.1: Biểu đồ tăng trưởng lợi nhuận của XMedia
70 60 50 40 30 20 10 0
(Kết quả khảo sát của tác giả)
Tuy vậy đến năm 2019, đà tăng trưởng lại không còn nữa. Công ty chững lại vì lý do xuất hiện nhiều đối thủ danh tiếng hơn với tiềm lực tài chính khủng khiếp như VNPT
IT, Viettel Digital, Viettel Cyber Center, WPP Group. Những công ty này chuyên về mảng phân tích dữ liệu 4.0 và marketing và có danh tiếng cũng như tiềm lực tài chính mạnh hơn XMedia. Vì thế XMedia dần đánh mất thị phần của mình. Những nền tảng gây dựng không ngừng suốt 4 năm kể từ thời điểm công ty thành lập đang trong một pha kiểm tra stress. Nếu không có những hướng đi mới thì có thể XMedia sẽ không giữ được tăng trưởng lợi nhuận dương. Tuy vậy, mặc dù cùng là kinh doanh về lĩnh vực marketing và công nghệ 4.0 nhưng công ty XMedia vẫn chưa thực sự được nhiều khách
hàng cá nhân biết đến.
Nhận biết được đặc điểm này, công ty XMedia đã đẩy mạnh tấn công vào thị trường khách hàng nhỏ lẻ, cung cấp dịch vụ quảng cáo đối với những khách hàng tự doanh. Cải thiện và cung cấp mới các sản phẩm của mình hướng tới những mạng xã hội
- Thực tế hóa các chiến lược xây dựng văn hóa doanh nghiệp. Không chỉ xây dựng mô hình văn hóa trên giấy mà cần phải đưa vào thực tiễn.Khóa luận tôt nghiệp Khoa quản trị kinh doanh