6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.4.4. Kiểm định các giả thiết của mô hình
Sau khi phân tích EFA, 4 nhân tố đƣợc đƣa vào mô hình là: (1) Nhóm ảnh hƣởng, (2) Thƣơng hiệu và phân phối, (3) Chất lƣợng, (4) Chiêu thị và giá cả. Sau khi phân tích hồi quy ta thấy không có biến nào bị loại khỏi mô hình. Tiếp theo tác giả tiến hành nghiên cứu kiểm định giả thuyết mô hình nghiên cứu đề ra.
Giả thuyết H1: Nhóm ảnh hưởng tương quan đồng biến với quyết định
mua của khách hàng.
Hệ số hồi quy giữa biến Nhóm ảnh hƣởng và quyết định mua là 0,162 và Sig.= 0,01 nhỏ hơn mức ý nghĩa 5%, cho nên giả thuyết H1 đƣợc chấp nhận.
Giả thuyết H2: Thương hiệu và phân phối tương quan đồng biến với
quyết định mua của khách hàng.
Hệ số hồi quy giữa biến Thƣơng hiệu và phân phối với quyết định mua của khách hàng là 0,325 và Sig.= 0,00 nhỏ hơn mức ý nghĩa 5%, cho nên giả thuyết H2 đƣợc chấp nhận.
Giả thuyết H3: Chất lượng sản phẩm tương quan đồng biến với quyết
định mua của khách hàng.
Hệ số hồi quy giữa biến chất lƣợng sản phẩm và quyết định mua của khách hàng là 0,344 và Sig.= 0,00 nhỏ hơn mức ý nghĩa 5%, cho nên giả thuyết H3 đƣợc chấp nhận.
Giả thuyết H4: Chiêu thị và Giá cả tương quan đồng biến với quyết định mua của khách hàng.
Hệ số hồi quy giữa biến chiêu thị và giá cả với quyết định mua của khách hàng là 0,275 và Sig.= 0,00 nhỏ hơn mức ý nghĩa 5%, cho nên giả thuyết H4 đƣợc chấp nhận.
Bảng 3.28. Bảng tổng kết kiểm định giả thuyết
Giả thuyết Phát biểu Chấp nhận H1 Nhóm ảnh hưởng tương quan đồng biến với
quyết định mua của khách hàng. Có
H2 Thương hiệu và phân phối tương quan đồng
biến với quyết định mua của khách hàng. Có
H3 Chất lượng sản phẩm tương quan đồng biến
với quyết định mua của khách hàng. Có
H4 Chiêu thị và Giá cả tương quan đồng biến
với quyết định mua của khách hàng. Có