CHƢƠNG 3 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.4. PHÂN TÍCH HỒI QUY BINARY LOGISTIC
3.4.4. Mơ hình hồi quy
Mơ hình hồi quy đƣợc xác định:
Log e [ ] = β0 + β1X1 + β2X2 + β3X3 + β4X4 + β5X5 + β6X6
Trong đó:
Y : Quyết định sử dụng lựa chọn siêu thị Co.opmart. X1 : Hàng hóa (HT)
X2 : Giá cả (GC)
X3 : Bày trắ hàng hóa (BT) X4 : Dịch vụ khác hàng (DV) X5: Thanh toán nhanh (TT)
X6 : Khuyến mãi Ờ Chiết khấu (KM)
Bảng 3.18. Kiểm định Wald và hệ số hồi quy
Variables in the Equation
B S.E. Wald df Sig. Exp(B)
Step 1a HH 2.479 .429 33.453 1 .000 11.926 GC 1.967 .444 19.619 1 .000 7.146 BT .951 .406 5.483 1 .019 2.587 DV 1.239 .288 18.557 1 .000 3.452 TT .137 .453 .091 1 .762 1.147 KM 1.043 .309 11.396 1 .001 2.839 Constant -27.370 3.446 63.085 1 .000 .000 a. Variable(s) entered on step 1: HH, GC, BT, DV, TT, KM.
Từ kết qua trên cho thấy các biến HH, GC, BT, DV, KM có hệ số B ≠ 0 sig. < 0.05 nên có ý nghĩa thống kê trong phân tắch hồi quy. Biến TT có hệ số B ≠ 0 sig. > 0.05 không đạt ý nghĩa thống kê trong mơ hình hồi quy. Thanh tốn nhanh không ảnh hƣởng hoặc ảnh hƣởng không đến kể đến quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart của ngƣời dân Tuy Hòa, Phú Yên.
Sau khi loại biến TT ra khỏi mơ hình hồi quy, kết quả phân tắch đƣợc nhƣ sau:
Bảng 3.19. Kiểm định Wald và hệ số hồi quy
Variables in the Equation
B S.E. Wald df Sig. Exp(B)
Step 1a HH 2.486 .428 33.709 1 .000 12.013 GC 1.971 .445 19.601 1 .000 7.181 BT .947 .407 5.411 1 .020 2.577 DV 1.243 .288 18.652 1 .000 3.466 KM 1.048 .309 11.489 1 .001 2.851 Constant -26.926 3.092 75.846 1 .000 .000 a. Variable(s) entered on step 1: HH, GC, BT, DV, KM.
Tất cả các nhân tố đƣa vào phân tắch đều có hệ số B ≠ 0 sig. < 0.05 nên có ý nghĩa thống kê trong phân tắch hồi quy Binary Logistic.
Từ các hệ số hồi quy này ta viết đƣợc phƣơng trình:
Log e [ ] =2.486*Hàng hóa + 1.971*Giá cả+ 0.947*Bày trắ hàng hóa + 1.243*Dịch vụ khách hàng + 1.048*Khuyến mãi Ờ Chiết khấu
Nhƣ vậy 5 yếu tố Hàng hóa, giá cả, Bày trắ hàng hóa, Dịch vụ khách hàng, Khuyến mãi Ờ chiết khấu đều có ảnh hƣởng tới quyết định lựa chọn siêu thị Co.op Mart.
Cụ thể: Hàng hóa có tác động mạnh nhất, giá cả các tác động lớn thứ nhì, dịch vụ khách hàng và khuyến mãi có tác động tƣơng đƣơng nhau bày trắ hàng hóa tác động ắt nhất. Các giá trị thống kê cho thấy mơ hình hồi quy có độ phù hợp khá tốt.