6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.2.1. Khái niệm thƣơng hiệu địa phƣơng
a. Khái niệm địa phương
Từ thập niên 90 có rất nhiều bài viết nói về địa phƣơng. Mỗi bài viết có đều có cách lý giải khác nhau về các khía cạnh chính trị, kinh tế, công nghệ và thƣơng mại có tác động nhƣ thế nào đến địa phƣơng trong bối cảnh một nền kinh tế thế giới đang biến đổi nhanh chóng. Mỗi tác giả định nghĩa địa phƣơng theo những cách khác nhau và tự đặt ra tỉ trọng cho các động lực toàn cầu và ảnh hƣởng địa phƣơng của riêng mình và họ đều nhận thức đƣợc rằng địa phƣơng có kế hoạch marketing toàn diện sẽ phát triển một khuôn mẫu linh hoạt, tránh những điều chỉnh mang tính nóng vội và xuất phát từ nhận thức kém cỏi. Theo quan điểm chung thì một địa phƣơng đƣợc hiểu là [7.tr10] :
- Một khu vực hay một quốc gia.
- Một địa điểm gồm các yếu tố văn hóa, lịch sử và dân tộc. - Một thành phố trung tâm hay khu vực dân cƣ quanh đó.
- Một thị trƣờng với những thuộc tính khác nhau có thể xác định.
- Một địa bàn hoạt động của một ngành công nghiệp và một quần thể những ngành nghề tƣơng tự cùng những nhà cung cấp của chúng. - Một thuộc tính tâm lý về mối quan hệ giữa những ngƣời bên trong địa
phƣơng với quan điểm của họ về những ngƣời bên ngoài.
b. Khái niệm thương hiệu địa phương
Nhìn từ góc độ địa phƣơng, thƣơng hiệu đƣợc định nghĩa nhƣ sau
- Quan điểm 1: “Thƣơng hiệu thực sự có quyền năng làm thay đổi thế giới, thay đổi cách thức chúng ta nhìn nhận thế giới, cách thức chúng ta chọn để nhìn nhận một vùng miền, lãnh thổ, quốc gia này trong mối quan hệ so sánh với một vùng miền, lãnh thổ và quốc gia khác” [13.tr10]
- Quan điểm 2: “Thƣơng hiệu địa phƣơng, quốc gia, vùng lãnh thổ là một tập hợp những liên tƣởng hình ảnh trong tâm trí khách hàng, làm tăng giá trị nhận thức về con ngƣời, sản phẩm, văn hoá, môi trƣờng kinh doanh và điểm thu hút du lịch của địa phƣơng, quốc gia và vùng lãnh thổ đó‟‟. [13.tr11] - Quan điểm 3: Thƣơng hiệu địa phƣơng hay thƣơng hiệu quốc gia là tên và các biểu trƣng hay dấu hiệu nhận biết giúp ngƣời ta liên tƣởng ngay đến địa danh đó. [13.tr12]
Tóm lại, thƣơng hiệu địa phƣơng bao trùm cả thƣơng hiệu quốc gia, thƣơng hiệu khu vực và thƣơng hiệu thành phố.