6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.4.4. Công tác marketing địa phƣơng đối với lĩnh vực thu hút đầu tƣ
Việc tạo dựng hình ảnh của địa phƣơng đến với các nhà đầu tƣ là một yếu tố rất quan trọng trong phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng. Khi quyết định đầu tƣ, nhà đầu phải biết đƣợc quốc gia, địa phƣơng mình dự định đầu tƣ nhƣ thế nào về kinh tế - xã hội và chính trị.
Marketing địa phƣơng là tìm cách quảng bá, tạo dựng hình ảnh địa phƣơng thông qua những đặc thù riêng của địa phƣơng mình nhằm hấp dẫn những thị trƣờng và khách hàng muốn nhắm tới, trƣờng hợp khách hàng là nhà đầu tƣ thì nhà marketing địa phƣơng chú trọng quảng bá địa phƣơng dựa trên tiêu chí coi nhà đầu tƣ và khách hàng là trọng tâm. Cạnh tranh giữa các địa phƣơng với nhau không chỉ là yếu tố sẵn có nhƣ vị trí địa lý, tài nguyên thiên nhiên, nguồn lao động mà còn cạnh tranh bằng cơ chế - chính sách, sự tận tụy - chuyên nghiệp của bộ máy nhà nƣớc, thái độ ứng xử văn minh lịch sự của ngƣời dân, uy tín của lãnh đạo chính quyền địa phƣơng và thƣơng hiệu của địa phƣơng.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 1
Trong Chƣơng I, luận văn đã trình bày một số khái niệm, nội dung về thƣơng hiệu, thƣơng hiệu địa phƣơng. Khái quát những nội dung cơ bản của phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ dựa trên chỉ số PCI và những nhân tố ảnh hƣởng đến phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ.
Nội dung phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ: (1) Định vị thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ dựa trên chỉ số PCI, (2) Maketting thƣơng hiệu địa phƣơng đến các nhà đầu tƣ thông qua chỉ số PCI, (3) Quản lý, bảo vệ thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ dựa trên chỉ số PCI.
Với những lý luận đƣợc trình bày ở Chƣơng I sẽ làm cơ sở rất quan trọng trong việc nghiên cứu những nội dung ở những chƣơng tiếp theo.
Tóm lại, phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng đối với nhà đầu tƣ dựa trên chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh PCI đó là việc phát huy lợi thế, tận dụng những thế mạnh trong chỉ số PCI cấp tỉnh tạo ra sức hấp dẫn thu hút đầu tƣ thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội.
CHƢƠNG 2
THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU THÀNH PHỐ