6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.2.3. Vai trò của thƣơng hiệu địa phƣơng
Hiện nay, tại nhiều nƣớc trên thế giới, thƣơng hiệu địa phƣơng đang phổ biến và mang lại những lợi thế cạnh tranh vƣợt trội và bền vững hơn so với các địa phƣơng, quốc gia thụ động khác. Cách thức mà các địa phƣơng nỗ lực tạo dựng và quảng bá đƣợc những đặc tính khác biệt của mình chính là yếu tố quyết định sự thành công hay bị tụt hậu trong cuộc đua tới sự thịnh vƣợng.
Trong một thế giới cạnh tranh quyết liệt nhằm thu hút các nguồn lực kinh tế, vốn đầu tƣ, con ngƣời, tài nguyên,… cho các địa phƣơng, các thành phố, phần thắng nghiêng về những địa phƣơng xây dựng đƣợc một hình ảnh hấp dẫn, một định vị rõ ràng và một niềm tin tƣởng tuyệt đối. Điều này có đƣợc không chỉ bằng các chính sách hành chính, các chính sách công, mà còn
cần một chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng bền vững. Xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng là hoạt động bao gồm cả marketing và quảng bá cho địa phƣơng, đó là quá trình truyền thông hình ảnh địa phƣơng đến các khu vực thị trƣờng mục tiêu nhằm xây dựng một hình ảnh nhất quán về địa phƣơng đồng thời tăng cƣờng,nâng cao nhận thức về định vị của địa phƣơngtrong khu vực, cấp quốc gia và phạm vi toàn cầu.
Tóm lại, Thƣơng hiệu địa phƣơng không chỉ mang lại lợi ích thiết thực cho chính quyền, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tƣ và thị trƣờng từ bên ngoài, kích thích những nội lực bên trong, góp phần làm thăng hoa các giá trị bản sắc và mang lại những lợi ích bền vững trong phát triển của địa phƣơng.