6. Tổng quan tài liệu nghiên cứ u
2.3.4. Thực trạng địnhvị thương hiệu
Như đã trình bày ở trên, Công ty cũng đã có hoạt động phân tích môi trường ngành cao su về tốc độ phát triển ngành, phân tích các đối thủ cạnh tranh chung trên thị trường. Công ty cũng đã tạo sự khác biệt so với đối thủ về
chất lượng sản phẩm với dây truyền công nghệ tương đối hiện đại ở Đông Nam Á. Tuy nhiên, việc làm này không gắn với mục tiêu định vị thị trường khoa học mà nhằm duy trì hoạt động kinh doanh trong ngắn hạn.
Theo đó, nhằm duy trì hoạt động kinh doanh và tạo hình ảnh Công ty trong tâm trí khách hàng Công ty thực hiện các hoạt động: phân tích môi trường cạnh tranh gồm phân tích tình hình thị trường cao su trên thế giới để đưa ra kế hoạch sản xuất và đáp ứng đơn hàng một cách tốt nhất, nâng cao giá trị xuất khẩu và tránh những thiệt hại và rủi ro về giá; Công ty cũng phân tích các đối thủ cạnh tranh hiện tại đặc biệt là các đối thủ lớn gồm các công ty của Thái Lan, Singapore, Indonesia,… ngoài sản lượng mủ lớn các công ty trên còn rất mạnh về chất lượng sản phẩm, dịch vụ.
Công ty còn xác định khách hàng mục tiêu là khách hàng truyền thống Trung Quốc, tuy nhiên thị trường này hiện tại tiềm ẩn rất nhiều rủi ro và không ổn định. Vì vậy, Công ty cần nghiên cứu và tìm kiếm khách hàng mục tiêu mới nhằm giảm thiểu rủi ro, bởi vì cánh cửa thị trường đang mở toang
đón chờ tất cả doanh nghiệp, vấn đề quan trọng là Công ty có những chiến lược phát triển phù hợp.
Để khách hàng biết đến và lưu giữ hình ảnh trong tâm trí, Công ty nỗ lực bằng cách không ngừng nâng cao giá trị văn hóa tập thể doanh nghiệp, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ và công nhân giỏi. Công ty thúc đẩy bằng cách tăng cường thi đua khen thưởng, tăng năng suất và chất lượng. Kết quả được thể hiện qua huân chương lao động hạng nhất do thủ tướng trao tặng, Tổ
chức văn hóa và nhiều danh hiệu cao quý khác.
Công ty có điểm mạnh về dây chuyền công nghệ chế biến mủ cao su hiện đại nhất Tây Nguyên và Đông Nam Á và đã tạo được lợi thế về chất lượng mủ cao su sơ chế rất cao. Đây cũng có thể được coi là sự khác biệt của Công ty so với đối thủ.