6. Tổng quan tài liệu
4.1.1. Tóm tắt nội dung nghiên cứu
Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định mua xe máy tay ga của ngƣời tiêu dùng tại Đà Nẵng; đánh giá mức độ tác động của từng nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định mua sắm của khách hàng đối với mặt hàng xe máy tay ga.
Nghiên cứu đƣợc bắt đầu từ việc tham khảo các lý thuyết và kết quả nghiên cứu trƣớc đây về hành vi tiêu dùng, quyết định mua sắm và cùng với việc phân tích các đặc điểm thị trƣờng xe máy tay ga tại thành phố Đà Nẵng. Tác giả đề xuất mô hình lý thuyết nghiên cứu nhân tố ảnh hƣởng đến quyết định mua xe máy tay ga của ngƣời tiêu dùng tại Đà Nẵng bao gồm 4 nhân tố là: Đặc điểm sản phẩm, Giá cả cảm nhận, Hình ảnh thƣơng hiệu, Yếu tố xã hội với 28 biến quan sát. Nghiên cứu định tính đƣợc thực hiện thông qua kỹ thuật thảo luận nhóm tập trung nhằm khám phá, điều chỉnh, bổ sung các biến quan sát cho các thang đo. Nghiên cứu chính thức đƣợc thực hiện thông qua nghiên cứu định lƣợng bằng kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp ngƣời tiêu dùng thông qua bản câu hỏi chi tiết và form google doc. Số mẫu thu thập đƣợc là 234. Dữ liệu sau khi thu thập đƣợc xử lý bằng phần mềm thống kê SPSS. Thang đo đƣợc đánh giá sơ bộ bằng hệ số tin cậy Cronbach Alpha và kiểm định bằng phân tích nhân tố khám phá EFA. Dựa vào kết quả phân tích, mô hình nghiên cứu đề nghị ban đầu đƣợc hiệu chỉnh. Sau đó, tác giả đƣa các nhân tố của mô hình nghiên cứu đã đƣợc điều chỉnh vào phân tích hồi quy Binary Logistic.