7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2. MỤC TIÊU MARKETING
Để đạt đƣợc mục tiêu kinh doanh nhƣ trên, công ty cần xác định marketing là yếu tố quan trọng hàng đầu cần đƣợc tiến hành, công ty cần xem marketing là phƣơng tiện nhanh nhất để đạt đến mục tiêu kinh doanh. Lấy việc thực hiện các chính sách marketing làm công cụ chính cho toàn bộ chiến lƣợc kinh doanh. Nhƣng trƣớc tiên công ty cần phái nghiên cứu kỹ thị trƣờng tiêu thụ, đối thủ cạnh tranh, từ đó xác định rõ mục tiêu của hoạt động marketing tại công ty. Cần xác định rõ cái đích cuối cùng là thoã mãn sự mong đợi của khách hàng về sản phẩm, đem tới cho khách hàng những sản phẩm đảm bảo chất lƣợng với phƣơng châm “Quà tặng từ đại ngàn - Mang lại dinh dƣỡng cho sức khoẻ và sắc đẹp”. Hình thành và đẩy mạnh xây dựng thƣơng hiệu rau, hoa, quả xứ lạnh - Thiện Mỹ Kon Tum.
Hoạt động marketing đƣợc định hƣớng nhƣ sau:
- Tiếp tục giữ vững hệ thống phân phối đã có mở rộng thị trƣờng tiêu thụ, đặc biệt là thị trƣờng tại Thành phố Đà Nẵng với lợi thế về khoảng cách và chi phí vận chuyển thấp, nâng cao khả năng cạnh tranh so với các sản phẩm xuất xứ từ Đà Lạt, Buôn Mê Thuột…
- Nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm rau, hoa, quả xứ lạnh. Trong môi trƣờng công nghệ thông tin phát triển, các vấn đề về thông tin sản phẩm, giá cả, chất lƣợng sản phẩm từ các công ty sản xuất, cung cấp luôn luôn đƣợc cập nhật và truyền tải đến ngƣời tiêu dùng, các của hàng phân phối. Do đó, việc nâng cao khả năng cạnh tranh là vấn đề rất cần thiết, phải thực hiện thƣờng xuyên, liên tục.
- Nâng cao tính chuyên nghiệp trong phân phối sản phẩm. Đƣợc thể hiện trong việc xây dựng, lập kế hoạch sản xuất để đảm bảo cung cấp theo đúng các hợp đồng cho đối tác, chuẩn về khối lƣợng, màu sắc, độ đồng điều, chất lƣợng, độ chín sản phẩm, thời gian vận chuyển hàng hoá, khuyến mãi, tƣ vấn khách hàng…
- Tăng cƣờng công tác truyền thông, quảng cáo nhằm quảng bá chất lƣợng sản phẩm, môi trƣờng sản xuất, góp phần đẩy mạnh hoạt động sản xuất gắn với du lịch sinh thái. Đặt mục tiêu khách hàng sẽ tham quan công ty khi thực hiện du lịch đến với Măng Đen - Kon Tum.
- Chuyên môn hoá đội ngũ bán hàng, giảm bớt khâu trung gian trong phân phối. Tăng cƣờng bán các sản phẩm của công ty đã đóng gói, bao bì của công ty thay vì bán sản phẩm thô.