6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2.2. Phân tích môi trƣờng vi mô
a. Công ty
Trong thời gian qua, các chiến lƣợc của Jotun đƣợc hoạch định rõ ràng và đƣợc cải thiện rõ nét. Cùng với việc xây dựng hệ thống nhà máy, cải thiện hoạt động marketing cùng với cơ sở vật chất, Jotun Việt Nam có những lợi thế nhất định để phát triển mở rộng thị trƣờng.
b. Đối thủ cạnh tranh trên thị trƣờng sơn công nghiệp.
Bảng 3.1. Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Jotun Việt Nam
HÃNG
SƠN AKZO NOBEL 4 ORANGES
Dòng sản phẩm
chiến lƣợc
Vƣơn lên trở thành công ty đi đầu trong ngành công nghiệp sơn trang trí. Hai dòng sản phẩm sơn DULUX và Maxilite luôn đƣợc nhắc đến nhƣ đỉnh cao trong phân khúc mà AkzoNobel đang cạnh tranh.
Tập trung cho hai thƣơng hiệu Mykolor và Expo.
Cơ sở vật chất
Chính thức thành công ty có 100% vốn đầu tƣ nƣớc ngoài năm 2004, đầu tƣ nhà máy tại khu công nghiệp Amata Đồng Nai với công suất 20-30 triệu lít/ năm.
Đầu tƣ dây chuyền công nghệ hiện đại với công suất sản xuất 100 triệu lít sơn và 60 ngàn tấn bột trét mỗi năm, kinh phí 14,5 triệu USD tại Khu Công Nghiệp Đức Hòa 1, tỉnh Long An, đây là một trong ba nhà máy sản xuất sơn lớn nhất Đông Nam Á hiện nay.
Chất lƣợng đạt đƣợc
Đƣợc chứng nhận bởi Trung tâm Kỹ thuật Tiêu chuẩn Đo lƣờng Chất lƣợng 3 (QUATEST3), là tổ chức khoa học công nghệ thuộc Tổng Cục Tiêu Chuẩn Đo Lƣờng Chất Lƣợng - Bộ Khoa Học Và Công Nghệ Việt Nam
Tích hợp hệ thống quản lý môi trƣờng theo tiêu chuẩn ISO 14001:2004, và hệ thống quản lý chất lƣợng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2008, đƣợc công nhận bởi Tổ chức ANAB của Mỹ.
Công nghệ pha màu
Có chiến lƣợc triển khai nhanh xuống hệ thống phân phối sẵn có.
Có chiến lƣợc rất tham vọng, triển khai nhanh trên hệ thống phân phối. Công nghệ pha màu tốt hơn Akzo Nobel
Hoạt động truyền
thông
Tập trung quảng cáo cho dòng sơn Dulux trên TV. Và có những bài viết trên các trang báo chuyên ngành về xây dựng kiến trúc.
Các hoạt động marketing rất mạnh. Quảng cáo trên TV chủ yếu vào công nghệ pha màu. Quảng cáo trên các báo chuyên ngành và tạp trí thời trang.
Tài liệu hỗ trợ
bán hàng
Rất nhiều và đa dạng Rất nhiều và đa dạng
Hỗ trợ
đại lý Có nhân viên hỗ trợ tại đại lý. Có nhân viên hỗ trợ tại đại lý. Số lƣợng máy pha màu (Năm 2010) 385 300