7. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
3.2.1. Thống kê mẫu
Để phân tích về hành vi mua của người tiêu dùng sản phẩm thảo dược trên địa bàn tỉnh Bình Định, tác giả thu thập số liệu sơ cấp bằng cách chọn
Hình 3.3. Một số sản phẩm tinh dầu thiên nhiên đƣợc bán tại Bình Định
mẫu thuận tiện và tiến hành phỏng vấn trực tiếp theo bảng câu hỏi đã chuẩn bị trước (Phụ lục 4).
Đối tượng khảo sát: người mua sản phẩm thảo dược để sử dụng.
Tác giả tiếp cận và phỏng vấn hơn 300 người vừa mua sản phẩm ở siêu thị (Coopmart Quy Nhơn, Big C), cửa hàng Thực phẩm sạch Vườn xanh, Trang web Unicity Bình Định và một chợ trong tỉnh. Trong số người được hỏi có 199 người đã từng mua các sản phẩm thảo dược và trong số đó có 141 người mua để sử dụng cho mình (Phụ lục 3).
Bảng 3.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
Tần số (n=141) Tỉ lệ (%) Tần số (n=141) Tỉ lệ (%)
Nam 42 29,79 Lao động phổ thông 21 14,89 Nữ 99 70,21 Nội trợ, thất nghiệp, hưu trí 13 9,22 Dưới 20 tuổi 0 0,00 CB, CCVC, nhân viên VP 33 23,40 Từ 20 đến dưới 35 tuổi 29 20,57 Kinh doanh 74 52,48 Từ 35 đến dưới 50 tuổi 85 60,28 Ngành nghề khác 0 0,00 Trên 50 tuổi 27 19,15 Phổ thông 94 66,67 Dưới 5 triệu 0 0,00 Cao đẳng, đại học 41 29,08 Từ 5 đến dưới 10 triệu 26 18,44 Sau đại học 6 4,26 Từ 10 đến dưới 20 triệu 87 61,70
Từ 20 triệu trở lên 28 19,86 Tổng cộng 141 100
Đặc điểm mẫu nghiên cứu Giới tính
Tuổi (năm)
Đặc điểm mẫu nghiên cứu
Thu nhập (triệu đồng) Nghề nghiệp Trình độ giáo dục
Nguồn: Kết quả khảo sát và tính toán của tác giả
Kết quả ở Bảng 3.2 cho thấy người mua tiêu dùng thảo dược được khảo sát chủ yếu là nữ giới (chiếm 70,21%), đa số trong độ tuổi từ 35 đến 50 tuổi (chiếm 60,28%), phần lớn có thu nhập khá cao, từ 10 triệu trở lên (chiếm 81,56%).
Nghề nghiệp của người mua chủ yếu là kinh doanh (chiếm 52,48%), cán bộ, công chức, viên chức và nhân viên văn phòng (chiếm 23,40%). Lao động phổ thông chiếm 14,89% và những người hưu trí, nội trợ, thất nghiệp chỉ chiếm tỉ trọng nhỏ.
Đại đa số người mua tiêu dùng sản phẩm thảo dược có trình độ giáo dục phổ thông (chiếm 66,67%), trình cao đẳng và đại học (29,08%), và sau đại học chỉ chiếm tỉ trọng nhỏ (4,26%).