7. Cấu trúc đề tài
2.2. Biểu tƣợng – logo
Logo - biểu tƣợng thƣơng hiệu chính là biểu tƣợng của một thƣơng
hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là đƣợc xếp trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt. Một biểu tƣợng thƣơng hiệu tiêu biểu đƣợc thiết kế nhằm tạo ngay công nhận trƣớc mắt của ngƣời xem. Biểu tƣợng thƣơng hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc, những phông chữ và hình ảnh thƣờng khác với những cái khác trong một thị trƣờng tƣơng. Những biểu tƣợng có thể đƣợc dùng để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế." Vậy, nói ngắn gọn: Logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thƣơng hiệu.
Phần hình ảnh trong logo: Là các hình biểu tƣợng, tƣợng trƣng cho các sản phẩm hoặc đặc tính hoặc cá tính của sản phẩm/thƣơng hiệu. Yêu cầu của các hình ảnh này là dễ nhận biết, dễ nhớ và gây ấn tƣợng với ngƣời xem. Ví dụ hình ảnh cá sấu đƣợc thêu trên áo của thƣơng hiệu lacoste, hay hình hai con bò trên chai của thƣơng hiệu redbull. (hình ảnh 2 thƣơng hiệu lacoste và redbull tại phụ lục số 6)
Phần chữ trên logo thƣờng là tên của thƣơng hiệu đƣợc viết cách điệu. Nếu kết hợp với hình ảnh, chữ trên logo cần sử dụng format phù hợp để cùng với phần hình ảnh, tạo nên 1 dấu hiệu nhận biết phù hợp với doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp chọn phƣơng án chỉ dùng chữ cho logo của mình.Ví dụ, logo của các sản phẩm dành cho trẻ em sẽ hiệu quả hơn nếu đƣợc thiết kế với màu sắc và đƣờng nét nhẹ nhàng chứ không phải là những góc cạnh mạnh mẽ.(hình ảnh logo pampers tạiphụ lục số 7)
Không nằm ngoài những mục đích và quy luật trên, biểu tƣợng (Logo) của Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam đƣợc thiết kế rất ý nghĩa, mặc dù không quá đặc biệt nhƣng đã thể hiện đƣợc nét đặc trƣng riêng của Tập đoàn Dầu khí. Với hai màu chính là màu xanh da trời của nền và màu đỏ của ngọn lửa hai nhánh thể hiện thành quả hoạt động tìm kiếm thăm dò-khai thác và các lĩnh vực hoạt động khác để đƣa tài nguyên dầu khí từ lòng đất, lòng thềm lục địa Việt Nam lên phục vụ đất nƣớc. Ngọn lửa đỏ hai nhánh đƣợc bắt đầu từ trong lòng chữ V (chữ đầu của từ Việt Nam) đƣợc cách điệu tạo cho khoảng trống ở giữa hai ngọn lửa giống hình đất nƣớc. Nhánh màu đỏ cháy lên từ chữ V của hàng chữ màu trắng PETROVIETNAM - tên giao dịch quốc tế của Tập đoàn Dầu khí Việt Nam.
Khi logo đƣợc thiết kế một cách đặc biệt dựa trên đặc điểm của Tập đoàn và mang nghĩa tầm nhìn chiến lƣợc sẽ đƣa đến những thành công nhất định.
Thiết kế logo sẽ khiến khách hàng nhớ đến Tập đoàn nhiều hơn.Dù nói gì đi chăng nữa, khi mở công ty, cái mà có thể nuôi sống công ty chính là khách hàng. Để khách hàng nhớ đến nó thì cần thiết phải có mộtlogo – bộ mặt công ty. Với một bộ mặt dễ nhớ thì chắc chắn những sản phẩm và dịch vụ của công ty sẽ đƣợc khách hàng đón nhận và nhớ đến khi cần.
Khi có logo thìgiá trị của Tập đoàn cũng đƣợc nâng cấp. Bởi một công ty chuyên nghiệp cần thể hiện sự chuyên nghiệp qua logo. Logophải
đƣợc thiết kế sao cho khách hàng cảm nhận đƣợc sự tin cậy, chuyên nghiệp và chu đáo. Lấy đƣợc lòng tin của khách hàng là điều mà bất cứ doanh nghiệp, công ty nào cũng đều hết sức cố gắng.
Nhân viên của sẽ cảm thấy tự hào hơn khi công ty họ làm việc có một logo đẹp. Công ty có thể làm huy hiệu in hình logo của công ty và đeo nó mỗi khi đi làm. Điều này thật sự có ích để tạo ra sự hƣng phấn cho nhân viên khi làm việc. Hơn nữa, nếu khách hàng đến công ty thì về mặt hình thức, công ty bạn đã lấy đƣợc điểm trong lòng họ qua tính chuyên nghiệp và sự đồng nhất.
Logo cũng làm tăng lợi thế cạnh tranh cho công ty. Khách hàng dễ chọn công ty có logo ấn tƣợng hơn là những logo cẩu thả, không thể hiện đƣợc tính chuyên nghiệp và sự tin cậy.