- Phương pháp phân tích – tổng hợp
7. Kết cấu của đề tài
2.3.1.2. Logo sử dụng dạng chữ
Đối với các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ thì logo dạng này, chúng được thiết kế chỉ có chữ mà không có hình với nhiều dáng vẽ và các mẫu chữ khác nhau, nhưng chủ yếu là những mẫu chữ cơ bản chân phương dễ đọc, dễ nhớ, gợi được những liên tưởng sâu xa về tính chất của doanh nghiệp mà nó làm đại diện (xem từ hình 2 đến hình 25).
Logo sử dụng dạng chữ thường thì chữ được thiết kế chủ yếu là tên thương mại hay chữ viết tắt tên thương mại và chữ tên doanh nghiệp kết hợp với dùng chữ cái viết tắt tên của doanh nghiệp đó.
Ví dụ: Công ty cổ phần thuỷ sản Bạc Liêu, tên thương mại là BAC LIEU FIS nhưng khi thiết kế logo lại chữ cái viết tắt của tên thương mại BLF (xem hình 3). Hay ở công ty cổ phần xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm thuỷ sản An Giang lại lấy tên thương mại AFIEX làm logo (xem hình 4).
Còn công ty chế biến thực phẩm Phương Nam có tên thương mại là PHUONG NAM FOODSTUFF CORP nhưng logo lại sử dụng chữ cái viết tắt tên doanh nghiệp với chữ tên doanh nghiệp (xem hình 5).
Ở công ty cổ phần XNK thuỷ sản An Mỹ cũng tương tự như vậy, tức là lấy tên viết tắt hai chữ đầu của An Mỹ cách điệu kết hợp với tên thương mại ANMYFISHCO làm hình ảnh cho logo cũng rất ấn tượng (xem hình 6).
Hay công ty TNHH thuỷ sản Bình Long cũng dùng tên thương mại BILOFISH để thiết kế xây dựng logo với kiểu chữ viết thường chân phương, cùng với hai màu xanh khác nhau kết hợp lại tạo thành hình dáng bố cục một điểm nhấn trong một dòng chữ, rất tinh tế và có tính thẩm mỹ cao (xem hình 7).
Với logo dạng này thường không có hoạ tiết minh hoạ cho thông điệp, nếu có chăng đó chỉ là một điểm nhấn nhỏ trên logo. Vì tự bản thân của chữ đã nói lên được ngữ nghĩa để truyền đạt thông tin của doanh nghiệp nên hình không được sử dụng. Đối với logo dạng chữ như vậy thì nhiều khi chúng được thiết kế tạo ra không hẳn là một font chữ cụ thể hay có sẵn nào đó, mà chúng còn được sáng tạo hay cách điệu thêm để tạo nên một kiểu cách riêng mà không nhầm lẫn với những logo khác.
Ví dụ: Logo công ty cổ phần xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm An Giang (xem hình 4).
Qua phân loại logo theo dạng chữ ở trên chúng tôi rút ra một số đặc điểm sau:
Về đường nét: logo dạng này ít và thậm chí là không sử dụng đường nét tạo hình, mà chủ yếu là sử dụng nét của các con chữ, kiểu dáng chữ kết hợp với nhau tạo thành một bố cục chung cho logo.
Về không gian: mỗi một logo được giới hạn về kích thước và không gian khác nhau, các thành phần con chữ được bố trí nằm trong một không gian nhất định, nhưng đều phát huy được tính thẩm mỹ, ngụ ý cho hình
ảnh công ty. Không gian trong logo dạng chữ thường là không gian rỗng chúng chiếm một diện tích lớn hơn so với phần chữ.
Về bố cục: các con chữ được sắp xếp một cách gọn gàng, đơn giản, chúng được sắp đặt ở phần trung tâm của hình chu vi và theo lối đăng đối giả (do tính chất và đặc điểm của các con chữ khác nhau), nhưng vẫn tạo được sự khúc chiết và mang lại cảm giác hài hoà.
Về hình thức: chủ yếu được thiết kế sử dụng theo dạng hình thoi và hình chữ nhật, bên cạnh đó các hình có dạng tròn và đôi khi chỉ một điểm nhấn trong một dòng chữ cũng được đưa vào sử dụng.
Về màu sắc: được tiết giản tối đa và luôn có một màu chủ đạo cố định xuyên suốt trong logo (thường là màu xanh), tạo được dấu hiệu nhận biết. Sử dụng yếu tố tương đồng (tạo tông hài hoà nhẹ nhàng) gây sự liên tưởng mạnh (màu của nước) vừa đặc trưng của ngành thuỷ sản, vừa mang tính đặc trưng của vùng miền (sông nước).
Ví dụ: Logo công ty cổ phần thuỷ sản Bạc Liêu với chỉ một màu xanh (xem hình 3), hay logo công ty chế biến thực phẩm thuỷ sản Phương Nam cũng với hai màu xanh khác nhau (xem hình 5).
Về kiểu chữ và tên gọi: công ty chế biến thực phẩm Phương Nam có tên thương mại là PHUONG NAM FOODSTUFF CORP nhưng logo lại sử dụng chữ cái viết tắt tên doanh nghiệp kết hợp với chữ tên doanh nghiệp viết đầy đủ (xem hình 5).
Kiểu chữ: chữ thường được sử dụng kiểu chữ chân phương dễ đọc như chữ Arial Black đơn lẻ, logo công ty cổ phần thuỷ sản Bạc Liêu (xem hình 3), hay kiểu chữ HP-Aztekin kết hợp với chữ Arial Black logo công ty cổ phần xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm An Giang (xem hình 4), hay kiểu chữ Arial Black với một dạng chữ đã được cách điệu, hoặc kiểu chữ thường ở logo công ty TNHH thuỷ sản Bình Long (xem hình 7), chúng
thường được viết in hoa và đôi khi viết thường đứng thẳng, nhưng đặc điểm chung là dễ nhận biết, dễ đọc bởi tính chân phương của nó, không rườm rà hay quá kiểu cách.
Tên gọi: logo dạng chữ thường dùng tên gọi là tên thương mại chứ ít khi lấy tên doanh nghiệp đặt tên cho công ty như: công ty cổ phần xuất nhập khẩu nông sản thực phẩm An Giang là tên doanh nghiệp, nhưng lại lấy tên thương mại AFIEX dùng làm logo, hay công ty cổ phần thuỷ sản bạc Liêu có tên thương mại là BAC LIEU FIS nhưng khi thiết kế sử dụng lại lấy tên chữ cái viết tắt là BLF làm logo. Bên cạnh đó, công ty chế biến thực phẩm Phương Nam có tên thương mại là PHUONG NAM FOODSTUFF CORP nhưng khi thiết kế lại vừa dùng tên gọi vừa sử dụng tên chữ cái viết tắt là PN (phương nam) với tên Phương Nam sử dụng làm logo cho công ty.
Hầu hết các doanh nghiệp đều lấy tên thương mại đặt tên gọi cho công ty của mình. Phải chăng, bởi vì nó có tính chất là ngắn gọn, đơn giản tĩnh lược hơn, nhằm quốc tế hoá, tạo sự phân biệt cao và thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo v…v.
Nhìn chung các doanh nghiệp thuỷ sản ở miền Tây Nam Bộ thường ít sử dụng logo theo dạng chữ hơn (24 logo) so với logo kết hợp giữa chữ và hình biểu tượng (103 logo). Có lẻ vì như thế mà hầu hết các logo dạng chữ thường không mang đến sự cảm nhận trực tiếp về lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp, mà nó chỉ thích hợp và đang được sử dụng cho sự tập trung nhận biết đến tên thương hiệu của công ty là chính.